Private sales luksuznih brendova u Italiji su posebne, zatvorenije prodaje na kojima se proizvodi poznatih modnih kuća mogu kupiti po znatno nižim cenama nego u regularnim radnjama.
Za razliku od klasičnih rasprodaja u radnjama, private sales najčešće nisu namenjene širokoj publici, već kupcima koji su dobili pozivnicu, prijavili se na mailing listu, deo su određene shopping zajednice ili imaju pristup showroom događajima. Ipak, ovaj vid šopinga nije nedostupan i ograničen na VIP klijente. Dovoljno je da znate gde i kako da se prijavite. U Italiji su posebno vezane za Milano, Firencu i velike outlet destinacije, jer je Italija jedno od najvažnijih evropskih tržišta luksuzne mode.
Šta je private sale
U praksi, private sale može da znači nekoliko različitih stvari. Prva forma su sample sales, odnosno prodaje uzoraka, komada iz prethodnih kolekcija, showroom artikala ili zaliha koje nisu završile u regularnoj prodaji. Takvi događaji se često organizuju u Milanu, gde postoje platforme i showroom koncepti specijalizovani za privatne i sample prodaje. Na primer, Milano Sample Sale opisuje svoj sistem kao privatne prodaje online i u showroomu, sa popustima koji mogu ići do 80 odsto na modne brendove, odeću i aksesoare.
Druga forma su special sales ili prodaje rezervisane za članove zajednice. One funkcionišu tako što se kupci prijavljuju na newsletter ili dobijaju poziv za određeni termin. U Milanu postoje sajtovi i zajednice koje prate kalendare ovakvih događaja, pozivnice i informacije o privatnim prodajama. Miss Sample Sale, na primer, sebe opisuje kao sajt posvećen sample i special sales događajima modnih brendova, dizajnera i showrooma u Milanu, sa pozivnicama i ekskluzivnim kalendarom privatnih prodaja.
Treća, šira i turistima dostupnija varijanta jesu luxury outleti, koji nisu uvek „private sales“ u strogom smislu, ali nude sličnu ideju – luksuzni brendovi po nižim cenama. U Italiji su najpoznatiji The Mall Luxury Outlets u Toskani i Liguriji, kao i Serravalle Designer Outlet blizu Milana. The Mall se predstavlja kao luxury designer outlet sa kupovinom po povoljnijim cenama u Firenci i Sanremu, dok Serravalle navodi više od 230 prodavnica i popuste do 70 odsto.
Ekskluzivnost šopinga
Ono što private sales čini posebno privlačnim jeste osećaj ekskluzivnosti. Kupac ne dolazi samo u radnju, već u prostor u kojem se često prodaju ograničene količine, prethodne kolekcije, komadi koji nisu masovno dostupni ili artikli koji se brzo rasprodaju. Kod luksuznih brendova to može uključivati odeću, obuću, torbe, aksesoare, naočare, parfeme ili komade iz lifestyle linija. Ipak, izbor zavisi od događaja do događaja, pa private sale ne garantuje uvek najpoželjnije modele ili najnovije kolekcije.
U Italiji je ovaj koncept posebno razvijen zato što je zemlja istorijski povezana sa luksuznom modom, kožnom galanterijom, obućom i dizajnom. Milano je centar modne industrije, showroomova i kupaca iz celog sveta, dok je Toskana poznata po luksuznim outlet destinacijama i blizini velikih italijanskih brendova. Zbog toga private sales u Italiji privlače i lokalne kupce i turiste koji žele da pronađu dizajnerske komade po nižim cenama.
jordan-pulmano
Kako da vam ne podmetnu fake robu
Važno je razlikovati zvanične private sales od neproverenih ponuda. Kod luksuznih brendova uvek postoji rizik od falsifikata, naročito kada se prodaja odvija preko nepoznatih profila, zatvorenih grupa ili neautorizovanih preprodavaca. Najsigurnije su prodaje koje organizuju poznati showroomi, zvanični outlet centri, proverene sample sale platforme ili direktno brendovi. Ako popust deluje nerealno, ako nema jasnih informacija o organizatoru ili ako se traži uplata unapred preko sumnjivih kanala, kupac bi trebalo da bude oprezan.
Za modne urednike, influensere i beauty/fashion publiku, private sales su zanimljive jer otkrivaju drugu stranu luksuznog tržišta. One pokazuju da luksuz ne funkcioniše samo kroz flagship butike, najnovije kolekcije i liste čekanja, već i kroz zatvorene prodajne kanale, sezonsko čišćenje zaliha i posebne događaje namenjene upućenim kupcima. Upravo zato se o njima često govori kao o „insajderskom“ načinu kupovine luksuznih komada u Italiji.
Konkretni primeri cena sniženih stvari
Na Instagram profilu secretsales_girl preko kog je moguće prijavljivanje za „secret sales“ širom Italije, mođe se videti i kako to sve izgleda iz prve ruke. Kakve su cene na ovakvim mestima? Jacquemus torba čija regularna cena je 850 evra, na jednoj od tajnih rasprodaja u Firenci je koštala 399.
Sergio Rossi salonke koje su inače oko 630 evra u Milanu su mogle da se kupe za 195 evra.
Kako vam zvuči Tom Ford obuća 60% snižena u odnosu na početnu cenu ili Valentino Garavni haljine 80%? Navedene cene pokazuju da private sales u Italiji nisu samo prilika za kupovinu po nižoj ceni, već i način da se dođe do luksuznih komada koji su često dostupni samo ograničeno vreme i u ograničenim količinama.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
