Tečni puderi više nisu kao nekad - zašto je poželjno da ih koristite čak i ako vam je koža osetljiva

Čak i u svetu šminke postoje proizvodi koji preuzimaju glavnu ulogu: olovka za usne koja se rasproda nakon viralnog videa, rumenilo koje je kreirala poznata ličnost ili maskara koja se predstavlja kao tajno oružje sa crvenog tepiha. To su proizvodi koji se pojavljuju u videima "šta nosim u torbi", dele u grupnim četovima i predstavljaju zabavni, glamurozni deo spremanja koji lako izaziva impulsivne kupovine i stvara kultni status.

Puder je, s druge strane, tradicionalno imao mnogo praktičniju ulogu. Radio je upravo ono što mu ime sugeriše - pravio osnovu na kojoj se gradi ostatak šminke. Neophodan, ali ne nužno uzbudljiv.

Prodajni rezultati odražavaju takav odnos prema ovoj kategoriji. Iako proizvodi za lice čine najveći segment luksuzne šminke, prodaja je tokom prve polovine 2025. godine ostala na približno istom nivou kao godinu ranije, prema podacima kompanije Circana. Činilo se da je puderu potreban potpuni preobražaj imidža.

A bolji trenutak za to teško da je mogao da se pojavi.

Era "optimizovanog" pudera

Poslednjih nekoliko godina opsesija optimizacijom proširila se gotovo na svaki deo svakodnevnog života, uključujući i rutine lepote. Uz novi fokus na inovativne sastojke i celokupno korisničko iskustvo, era optimizovanih pudera zvanično je stigla - i mogla bi da bude jedna od najvećih promena u kategoriji šminke za lice još od čuvenog Fenty lansiranja 40 nijansi.

Puder možda i dalje predstavlja osnovu za ostatak šminke, ali mnoge od trenutno najpopularnijih formula više ne nude samo ujednačen ten.

Istaknuti sastojci iz preparativne kozmetike, od kojih se neki verovatno već nalaze u svakodnevnoj rutini nege kože, sada se promovišu kao gotovo podjednako važni kao i sama pokrivna moć proizvoda.

To je prirodan nastavak promene koja traje već godinama. Kako je nega kože postajala glavna zvezda beauty rutine, šminka za lice sve više je služila kao način da se rezultati te nege dodatno istaknu. Sada granica između te dve kategorije gotovo potpuno nestaje.

Kada se spoje puder i nega kože

Jedan od primera je nedavno lansirani Drunk Elephant Kamo Triple-Peptide Multi-Use Serum Foundation, osmišljen da pruži celodnevno prekrivanje tena, ali i, prema kliničkom ispitivanju brenda, doprinese vidljivo čvršćem izgledu kože.

Nars svoju nameru jasno pokazuje već nazivom proizvoda Light Reflecting Skin Improving Foundation, koji zvanično opisuje kao "napredni hibrid šminke i nege kože".

Westman Atelier je svoj popularni puder u kapima zamenio još naprednijom formulom Suprême Bio-Complex Liquid Foundation, koja sadrži egzozome i kompleks bogat peptidima.

Čak i proizvodi kod kojih je pokrivna moć i dalje u centru pažnje nude dodatne sastojke namenjene koži. Jedan od primera je Huda Beauty Easy Blur Natural Airbrush Foundation sa niacinamidom.

Stikovi i kompaktni puderi ponovo su u centru pažnje

Optimizacija se, međutim, ne završava na formulaciji. Korisničko iskustvo postalo je izuzetno važno savremenim ljubiteljima kozmetike, a brendovi to očigledno shvataju ozbiljno.

Puderi u stiku trenutno doživljavaju veliki povratak, prateći širi trend proizvoda koji se jednostavno nanose jednim potezom i spremni su za korišćenje u pokretu.

Tokom prvog kvartala 2025. godine prodaja pudera u stiku zabeležila je dvocifreni rast i nadmašila prodaju proizvoda u tradicionalnijim pakovanjima.

Čvrsti puder obećava jednostavnije nanošenje i lakše čuvanje. Deluje manje komplikovano i kao da je napravljen upravo za osobe koje su stalno u pokretu.

Na sličan način, kompaktni puderi nude alternativan način nanošenja uz dozu retro glamura.

Viralni Danessa Myricks Yummy Skin Blurring Balm Powder spaja pripremu kože i prekrivanje u jednom čvrstom, kremastom proizvodu, dok YSL Beauty Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation koristi popularni K-beauty format kako bi koži pružio dodatnu hidrataciju i sjaj.

Da li je najpraktičniji korak u rutini šminkanja odjednom postao - zabavan?

Može li puder zaista da zameni negu kože?

Ipak, očekivanja bi trebalo držati pod kontrolom.

Ideja o pravom spoju šminke i nege kože u odnosu 50:50 zvuči kao jednostavan način da se iz rutine izbace pojedini koraci, ali nijedan puder sa hijaluronskom kiselinom ne može u potpunosti da zameni namenski serum koji se nanosi nakon čišćenja kože, objašnjava dr Shelby L. Kubicki, dermatološkinja i stručnjakinja za estetsku dermatologiju.

"Sastojci za negu kože u šminki definitivno mogu da naprave razliku. Međutim, njihove koncentracije u šminki često su niže nego u preparatima za negu, jer moraju da dele prostor sa sastojcima koji čine samu šminku", rekla je Kubicki za Byrdie.

Osim toga, kako dodaje, većina ljudi ne nanosi šminku u istoj količini kao proizvode za negu kože.

SPF u šminki je bonus, a ne zamena za kremu sa zaštitnim faktorom

Prema njenim rečima, najefikasnija rutina nege kože jeste ona koja se koristi svakodnevno, dok šminka za mnoge ljude nije deo svakog dana.

SPF je dobar primer. Mnogi proizvodi za šminkanje ističu visok zaštitni faktor, ali većina ljudi ne nanosi dovoljno proizvoda da bi zaista dostigla SPF vrednost navedenu na pakovanju.

Zato je ovakve dodatne benefite bolje posmatrati kao bonus, a ne kao zamenu za zasebne proizvode za negu ili zaštitu kože.

Važno je uzeti u obzir i sopstveni tip kože. Kubicki objašnjava da neki sastojci u višim koncentracijama mogu povećati verovatnoću pojave nepravilnosti. Ako se isti sastojak koristi i u rutini nege i u šminki, moguće je da koža dobije preveliku količinu.

"Drugi veliki rizik jeste da jednostavno bacate novac ako plaćate mnogo za šminku sa sastojkom za negu kože koji, da bi zaista bio efikasan, mora da se koristi svakog dana", dodaje ona.

Nije svaki "aktivni sastojak" podjednako efikasan

Ava Perkins, hemičarka koja analizira kozmetiku i populariše nauku, a tokom karijere je učestvovala u formulisanju 50 beauty proizvoda, upozorava da samo prisustvo određenog sastojka na deklaraciji ne znači automatski da ga u proizvodu ima dovoljno da bi imao stvaran efekat.

"Mislim da su mnogi brendovi krivi za takozvani ‘fairy dusting’, odnosno dodavanje veoma male količine nekog sastojka samo da bi mogao da podrži marketinšku priču proizvoda", rekla je Perkins za Byrdie.

Kako navodi, potrošači nisu prisutni u laboratorijama niti na marketinškim sastancima, pa ovakva praksa može da bude obmanjujuća.

Kada su puderi u pitanju, Perkins smatra da su sastojci koji pružaju hidrataciju i pomažu u očuvanju vlage posebno pogodni za formule šminke. Humektansi poput glicerina i emolijensi poput skvalana već su ključni sastojci brojnih tečnih proizvoda.

Nova generacija pudera ipak menja igricu

Čak i ako još nismo došli do trenutka u kojem će jedan proizvod moći potpuno da zameni nekoliko koraka beauty rutine, inovacije i dalje mogu mnogo da promene.

Ako nova generacija pudera može da ponudi više od samog prekrivanja, bude praktičnija za putovanja i svakodnevno nošenje i učini samo nanošenje makar malo zanimljivijim, promena imidža ove kategorije već je uveliko počela.