Modna kuća Balenciaga priznala je da je napravila niz "teških grešaka" u dve nedavne reklamne kampanje, ali njihova odluka da tuže produkcijsku kompaniju koja je bila zadužena za poslednju, koja je izazvala haos, samo je podstakla još veće kontroverze.
Optužbe za dečiju pornografiju, teorije zavere i pozivi na bojkotovanje Balenciage. Ovaj brend se nalazi u ozbiljnoj krizi, a dobili su i oštru lekciju o tome kako provokacije u svetu mode mogu da prerastu u skandal.
U centru su dve odvojene reklamne kampanje Balenciaga objavljene iste nedelje, čije slike upućuju na seksualno zlostavljanje dece i dečju pornografiju.
Nakon što je kampanja eksplodirala, lideri brenda su morali da odgovore na centralno pitanje – ko je osmislio i odobrio kampanje?
Balenciagi, čiji vlasnik je kompanija Kering, nije strana kontroverza, pošto su stekli reputaciju svojim oštrim, satiričnim, antimodnim i ponekad političkim stavovima pod kreativnim okom glavnog dizajnera Demna Gvasalie. Brojni provokativni trenuci brenda naišli su na najrazličitije reakcije, od kojih su neki kritikovani zbog estetizacije patnje – na primer, kolekcija za jesen/zimu 2022. je prikazana nedelju dana nakon što je Rusija napala Ukrajinu, tu je i komentar o izbegličkoj krizi za koji su neki mislili da je neukusan, a setimo se i uništenih, a preskupih patika za koje su mnogi rekli da su kao šamar u lice siromašnima, piše Vogue.
U svetu mode nije ništa novo prelazak granice pristojnosti i morala u pokušajima da se privuče pažnja i da se potencijalni kupci isprovociraju. Međutim, kampanje Balenciaga su otišle predaleko. Svi su svesni da je seksualno zlostavljanje dece na svim nivoima pogrešno.
Reakcija je bila brza i jaka. Kroz svoje veze sa mejnstrim brendovima kao što su Simpsons, Adidas i Ikea, Demna Gvasalia je pozicionirao Balenciagu kao prepoznatljiviji od drugih luksuznih brendova – ali to je takođe otvorilo vrata za kritike koje nikako nemaju veze sa modom.
Praktično, Balenciaga je u saopštenju od ponedeljka rekla da revidira svoju kompaniju i način rada, strukture svojih kreativnih procesa i da sarađuju sa organizacijama specijalizovanim za zaštitu dece dok su istrage u toku.
„Javnost želi da zna zašto se to dogodilo. Razliku u kontroli štete čine nijanse. Ne možete samo reći samo da vam je žao“, rekao je Majk Sitrik, istaknuti krizni rukovodilac za odnose s javnošću u Los Anđelesu.
A šta se zapravo desilo?
Skandal se odnosi na dve odvojene reklamne kampanje. Prva, objavljena 16. novembra za kampanju Balenciaga Gift Shop, predstavljao je decu koja drže medvediće, ali ako obratite pažnju videćete da medved na sebi ima kaiševe i lisice, oko deteta su okolo razbacani predmeti kao što su ogrlice za pse i povoci. Fotografije je snimio italijanski fotograf Gabriele Galimberti. Reakcije su usledile momentalno, a Balenciaga je odmah uklonio slike kampanje uz izvinjenje zbog „uvrede koju je njihova praznična kampanja možda izazvala“.
Hey Photographers :
— Hoop (@xhoop) November 21, 2022
When Balenciaga hires you to shoot their new lookbook & you show up to find a toddler laid across a sofa with wine glasses & bondage gear arranged around them, you walk away. Period. pic.twitter.com/DSoHgQLM6O
U izjavi na Instagramu, Galimberti je rekao: „Nisam u poziciji da komentarišem Balenciagin izbor, ali moram da naglasim da ni na koji način nisam imao pravo da biram proizvode, modele, niti kombinacije za kampanju. Od mene se, kao fotografa, tražilo samo i isključivo da osvetlim datu scenu i snimim kadrove u skladu sa svojim prepoznatljivim stilom. Kao i obično za komercijalno snimanje, pravac kampanje i izbor prikazanih objekata nisu u rukama fotografa.“
Onda, 21. novembra, brend je objavio svoju kampanju Garde-Robe, koja je sadržala stranice odluke Vrhovnog suda iz 2008. u slučaju SAD protiv Vilijamsa, kojom je odlučeno da promocija dečje pornografije nije obuhvaćena pravima iz Prvog amandmana. Onda je primećena još jedna slika na kojoj se u pozadini nalazi knjiga o umetničkom delu Majkla Boremansa. Radovi belgijskog slikara obuhvataju figurativne slike golih mališana koji se igraju sa odsečenim ljudskim rukama i krvlju. Haštag #CancelBalenciaga je jako brzo nakon toga počeo masovno da se šeruje, pokazujući moć društvenih medija da izgrade i sruše brend za nekoliko dana.
Cancel balenciaga #CancelBalenciaga My wife & I condemn pedophilia #balenciaga pic.twitter.com/m8J1ObyPX2
— 20&AHalfAcreKarter (@LuxG713) November 23, 2022
I šta se desilo? Balenciaga se ponovo izvinjava, ali ostaje jedno važno pitanje. Slike kampanje Gift Shop su takve da se postavlja pitanje kako su prošle kod tima profesionalnih menadžera imidža koji stoje iza visoko kontrolisanog luksuznog brenda. U svom saopštenju u ponedeljak u vezi sa kampanjom, Balenciaga poručuje: „Naše plišane torbe medvedića i Gift kolekcija ne bi trebalo da budu predstavljene sa decom. Ovo je bio pogrešan izbor Balenciage, u kombinaciji sa našom lošom procenom i validacijom slika. Odgovornost za ovo leži samo na Balenciagi.“
Cancel balenciaga #CancelBalenciaga My wife & I condemn pedophilia #balenciaga pic.twitter.com/m8J1ObyPX2
— 20&AHalfAcreKarter (@LuxG713) November 23, 2022
Brend je zatim saopštio da tuži producentsku kompaniju koja je razvila kampanju Garde-Robe, North Six Inc, i scenografa Nikolasa Des Jardinsa za 25 miliona dolara.
„Sve predmete koji su se našli na ovom snimanju obezbedila su treća lica koja su pismeno potvrdila da su ovi rekviziti lažni kancelarijski dokumenti. Ispostavilo se da su to pravi pravni papiri koji su najverovatnije stigli sa snimanja televizijske drame. Uključivanje ovih neodobrenih dokumenata rezultat je bezobzirnog nemara zbog kojeg je Balenciaga podneo žalbu. Preuzimamo punu odgovornost za naš nedostatak nadzora i kontrole dokumenata u pozadini, a mogli smo da uradimo stvari drugačije.“
Portparolka North Sixa kaže da je angažovala Des Jardinsa i logistički upravljala izdavanjem dozvola za snimanje, rezervisanjem lokacija, opreme, keteringa i upravljanja ekipom, ali nije imala kreativnu kontrolu ili doprinos i nije bila uključena u postprodukciju. Agentkinja scenografa Des Jardinsa rekla je za Vašington post da se njen klijent, koji je iznajmio rekvizite koristi kao žrtveni jarac.
„Svi iz Balenciage su bili na snimanju i bili su prisutni tokom pravljenja svakog snimka i radili na montaži svake slike u postprodukciji“, rekla je ona.
Tužba i eventualno suđenje će sigurno otkriti detalje o tome ko je planirao foto set i potpisao objavljivanje fotografija, iako je odgovor već dosta izvestan.
***
Bonus video: Žan Poll Gotije Nedelja mode Pariz
Pratite nas i na društvenim mrežama:
