Najstariji beauty sastojak ponovo je svuda: Ovo su najbolji proizvodi sa medom za kožu i kosu

"Ništa zlatno ne može da traje", napisao je svojevremeno Robert Frost. Većina stvari u životu zaista je prolazna, ali med je jedan od retkih izuzetaka. On praktično ne može da se pokvari. Arheolozi su čak pronalazili med star oko 3.000 godina u egipatskim grobnicama koji je, zahvaljujući svom sastavu i uslovima u kojima je čuvan, ostao izuzetno dobro očuvan.

Za Džen Kraus, osnivačicu brenda Aunu Beauty, med je sastojak koji je poznat još iz detinjstva provedenog između Koreje i Japana. Njen ujak bio je lekar tradicionalne kineske medicine i porodici je često donosio ili preporučivao prirodne preparate.

"Mama nam je davala manuka med svaki put kada bismo se razboleli, dok su proizvodi poput matičnog mleča i propolisa bili svakodnevni ritual starijih članova porodice, koji su ih uzimali gotovo kao tonik za zdravlje", priseća se.

Godinama kasnije, tokom veoma zahtevnog perioda karijere, Kraus se ponovo vratila medu - ovoga puta kao sastojku za negu kože. U to vreme bila je finansijska i operativna direktorka Victoria Beckham Beauty, imala dvoje male dece i počela da primećuje probleme sa kožom koje ranije nije imala: hiperpigmentacije, melazmu, suve i beživotne delove kože i osipe.

Tražila je proizvod koji bi bio dovoljno blag da umiri kožu, ali istovremeno efikasan, bez agresivnih sastojaka. A onda je 2023. upoznala Dejvida Banfilda, tadašnjeg direktora kompanije Comvita, poznatog proizvođača manuka meda, i saznala više o tome kako se medicinski med koristi u tretiranju rana i opekotina.

"Kada sam shvatila da se prirodni sastojak kome verujem celog života koristi i u bolnicama, sve je odjednom dobilo smisao", kaže Kraus.

Tako je nastao Aunu, luksuzni brend nege kože čiji proizvodi - od maske i esencije do sredstva za čišćenje - sadrže med.

I Kraus definitivno nije jedina koja ga trenutno smatra jednim od najzanimljivijih beauty sastojaka.

Brajan Džons, suosnivač brenda iS Clinical i novog Icon Skincare, smatra da inovacija u kozmetici ne mora uvek da znači otkrivanje potpuno novog sastojka.

"Ponekad je dovoljno uzeti izuzetan sastojak iza kojeg stoje generacije iskustva i uz pomoć moderne nauke razumeti ga na novi način."

Za njega je upravo med jedan od takvih sastojaka.

Džons je strastveni kolekcionar predmeta iz starog Holivuda, a 2014. godine na aukciji je kupio kutiju sa fotografijama sa autogramima - među kojima je bila i fotografija Merilin Monro sa ličnom posvetom - kao i dokumente povezane sa čuvenom kozmetičarkom Madam Rena.

Od tridesetih pa sve do osamdesetih godina prošlog veka među njenim klijentima bili su Merilin Monro, Elizabet Tejlor, Ava Gardner i Klark Gejbl.

U arhivi su se nalazile i njene formule za negu kože i protokoli za tretmane lica. Jedan od sastojaka koje je najčešće koristila bio je sirovi med. Zajedno sa matičnim mlečom i propolisom činio je svojevrsni trio na kome je zasnivala tehniku koju je nazivala "facelift bez krvi".

Inspirisan njenim formulama, Džons je odlučio da savremenu verziju kombinacije meda, propolisa i matičnog mleča uključi u sve proizvode Icon Skincare.

A med danas ne osvaja samo svet nege kože.

Med za kožu

Dermatolog dr Adam Gejer objašnjava da med može da hidrira kožu, podrži njenu zaštitnu barijeru, doprinese smanjenju određenih mikroorganizama na površini kože i pruži antiinflamatorno i antioksidativno dejstvo.

Medicinski manuka med danas se zaista koristi u bolnicama i preparatima za tretiranje rana zbog sposobnosti da podrži obnavljanje i zarastanje tkiva.

Jedan od razloga za posebna svojstva manuka meda jeste metilglioksal, odnosno MGO, jedinjenje koje ostaje relativno stabilno čak i kada je izloženo toploti i svetlosti.

Istraživanja su pokazala i da određene formulacije sa manuka medom mogu da utiču na keratinocite - ćelije koje čine najveći deo epidermisa - i procese povezane sa obnavljanjem kože.

Sve se ovo uklapa u veliku promenu koja se poslednjih godina dogodila u skincare svetu.

Posle perioda tokom kojeg su kiseline, retinoidi i jaki aktivni sastojci bili gotovo opsesija, fokus se sve više vraća obnovi kožne barijere i nežnijim formulama.

"Ljudi i dalje žele proizvode koji daju rezultate, ali više ne žele nužno sastojke posle kojih im koža deluje isušeno, upaljeno ili oštećeno", objašnjava dr Gejer.

Proizvodi sa medom dobro se uklapaju u tu potrebu za kombinacijom efikasnosti i nežnije nege.

Tu je i senzorno iskustvo: svilena tekstura, zlatna boja i topao miris meda automatski stvaraju osećaj luksuza.

"Ništa u vezi s njim na koži ne deluje klinički ili medicinski, iako nauka koja stoji iza njega može biti veoma ozbiljna", kaže Kraus.

Med za kosu

Med ima zanimljivo mesto i u nezi kose. Njegova svojstva koja privlače i zadržavaju vlagu mogu da budu korisna kod suve kose i kože glave, dok njegov antiinflamatorni potencijal može da bude zanimljiv u formulama namenjenim iritiranoj koži glave.

Dr Gejer navodi da proizvodi sa medom mogu pomoći kod osećaja suvoće, perutanja i svraba, dok antimikrobna svojstva određenih vrsta meda mogu imati ulogu u održavanju balansa kože glave.

Na samoj dlaci, odgovarajuće formulacije mogu doprineti mekšem, sjajnijem i elastičnijem izgledu kose.

Negin Mirsalehi, osnivačica brenda Gisou, to zna praktično od detinjstva.

"Otkrila sam med zahvaljujući majci, koja je bila frizerka i pravila mi je domaće tretmane sa medom dok sam odrastala", kaže ona.

Imala je veoma neposlušnu i kovrdžavu kosu, a majka je stalno pokušavala da pronađe načine da je neguje i učini mekšom.

Med joj pritom nikada nije bio egzotičan sastojak. Njena porodica ima čak šest generacija pčelara.

"Moj otac je pčelar i odrasla sam učeći od njega u našem porodičnom pčelinjaku u Holandiji."

Ta tradicija postala je temelj brenda Gisou, koji je Mirsalehi pokrenula 2015. godine upravo sa medom kao glavnim sastojkom. Prvi proizvod bilo je ulje za kosu, a tokom naredne decenije usledile su maske, proizvodi za stilizovanje, kao i linija za negu kože.

Sličan pravac imaju i Guerlainova kolekcija Abeille Royale, kao i japanski brend &honey, jedan od najprodavanijih brendova za negu kose u Japanu.

Njegova formula kombinuje tri vrste meda - manuka, bagremov i japanski med. Linija Deep Moist namenjena je suvoj i oštećenoj kosi, dok je Melty napravljena prvenstveno za zaglađivanje i kontrolu neposlušne kose.

Gisou je ovog leta otišao još korak dalje i predstavio mirise za kosu i telo sa medom. Upravo ta kategorija trenutno ubrzano raste, posebno među generacijom Z.

To je možda najbolji pokazatelj trenutnog beauty odnosa prema medu: više nije dovoljno samo koristiti njegove potencijalne benefite - želimo i njegov miris, sjaj i senzualnost.

Med u parfemima

A kako zapravo miriše med?

Istoričarka parfema Džesika Marfi opisuje ga kao sladak miris koji ponekad ima citrusne ili cvetne nijanse.

Ali važan deo njegovog šarma čine i asocijacije. Miris meda gotovo automatski priziva njegovu zlatnožutu boju, prozirnost i gustu teksturu.

A budući da je bukvalno jestiv, savršeno se uklopio u aktuelnu opsesiju gurmanskim parfemima. Razlika je u tome što med može da pruži nešto sofisticiraniju vrstu slatkoće.

Marfi primećuje da se parfemski trend postepeno pomera od komplikovanih mirisa deserta, u kojima se kombinuju karamel, maršmelou, pistaći i vanila, ka jednostavnijim kompozicijama koje u prvi plan stavljaju jednu "jestivu" notu - poput meda.

Ali med je mnogo svestraniji nego što deluje.

U tradicionalnim amber kompozicijama može dodatno da zasladi smole poput benzoina i labdanuma, uz vanilu i pačuli. Može da naglasi mednu stranu ruže i belog cveća, ali i da ublaži začine, duvan i tamnije drvenaste note.

Jedan od primera je Kilian Forbidden Games, voćno-cvetni parfem koji počinje notom breskve, dok laoski med naglašava nektarsku slatkoću ruže, geranijuma i jasmina.

Tu je i Dolce & Gabbana Velvet Honey Santal, u kojem se med povezuje sa amberom, kremastom sandalovinom i benzoinom.

U parfemu Jazz Zernella Gillieja med omekšava note duvana, mahagonija i opopanaksa, vrste mire.

Marfi taj efekat opisuje kao toplu svetlost meda koja prolazi kroz taman, zadimljen klub.

Jedan od parfema koji možda najbolje predstavlja trenutnu opsesiju medom jeste Phlur Honey Moon.

U njegovom srcu nalazi se manuka med, osvetljen cvetom narandže i mandarinom, a zatim se miris smiruje na tonki, vanili i sandalovini.

Osnivačica brenda Krisel Lim kaže da su želeli da med spoje sa svetlijim, prozračnijim notama kako bi parfem zadržao njegovu zlatnu toplinu bez prevelike težine.

Upravo se zato Honey Moon uklapa i u trend nežnijih parfema koji ostaju blizu kože i deluju intimnije od klasičnih projekcionih mirisa.

Za Lim je miris inspirisan promenama kroz koje je prolazila u sopstvenom životu - razvodom, stvaranjem novog doma, pokretanjem biznisa i ponovnim zaljubljivanjem.

"Postoji paralela između tih životnih promena i transformacija u prirodi - poput mesečevih faza ili trenutka kada se nektar pretvara u med", kaže ona.

Med je trenutno na neobičnom preseku svega što beauty industrija traži: ima dugu tradiciju, naučno interesantna svojstva, prijatan miris i teksturu i lako se uklapa u aktuelnu želju za nežnijom, senzualnijom negom.

Istovremeno može da bude funkcionalan i dekadentan.

A možda je upravo to razlog zbog kog se, posle nekoliko hiljada godina, ponovo čini potpuno novim.