Jeste li čuli za "karmin efekat"? U trenutku kad su nam pandemija, vanredno stanje i karantin zadovoljstva sveli na minimum, taj efekat dobro definiše zašto žene sebi podižu moral crvenim karminom.
Godine 1993. Vogue je pisao da je karmin za žene najvažnije kozmetičko sredstvo, što je dokazivala poplava novih brendova i nijansi na tržištu, čak i tokom velikih kriza nekad i sad. Velika ekonomska kriza koja je počela 1928. i završila se tek 1939. je izrodila pojam „efekta karmina“ kojim su ekonomisti objašnjavali zašto ljudi nastavljaju da kupuju male, sitne stvari, kao što je karmin, da bi sebi podigli moral u teškim vremenima.
Pročitajte još:
Vinston Čerčil je za vreme Drugog svetskog rata izuzimao ruževe od racionalizacije kozmetičkih proizvoda, navodeći da crvene usne mogu podići moral onih koji će ih posmatrati, ali i žena koje ih nose.
Žene imaju povećanu želju da kupuju karmine u vreme krize i recesije. Iako štede na drugim stvarima, one žele da ulažu u proizvode koji ih čine atraktivnijim. Zato ne čudi što je crveni karmin verovatno šminka za kojom najčešće i najviše posežu ovih dana.
I koliko god delovalo trivijalno u vreme pandemije, to stavljanje crvenog karmina ima svoju ulogu. Doktor Stjuart Šankman, načelnik psihologije u američkoj bolnici „Northwestern Memorial“ kaže da je uspostavljanje rutine jako važno u ovim vremenima.
„Ova pandemija je do sad neviđeno vreme nesigurnosti i bespomoćnosti. Zato ljudima koji se šminkaju to daje osećaj kontrole s obzirom na to da se ono što se dešava spolja ne može kontrolisati. Oni koji se šminkaju i oblače pokušavaju da poprave raspoloženje, a iz istraživanja i intervencija znamo da kada ljudi mogu da kontrolišu raspoloženje, to im pomaže da se osećaju dobro“, rekao je doktor Šankman.
U trenutku kada smo u izolaciji i kućnom karantinu, sve deluje sivo, pa su crvene usne podsetnik na strast i život u punom sjaju i zbog toga se osećamo bolje kada ga stavimo. Crveni karmin šalje poruku da ste sigurni u sebe i asocira na dobro zdravlje, energičnost, akciju i strast. Zato – izaberite svoju savršenu nijansu crvene i ne zaboravite na osmeh.
***
