Ovaj model Ray Ban naočara je najprodavaniji na svetu, a postoji još od 1952.

Šarlot Gejnzbur bila je među vernim gošćama poslednje muške revije kuće Saint Laurent, održane u junu u pariskoj Bourse de Commerce. Osim neospornog šarma, ona poseduje ono nešto na čemu joj zavidi ceo svet - apsolutni osećaj za kul stil. Toga dana za njen izgled bio je dovoljan samo jedan aksesoar - crne naočare za sunce.

I to ne bilo kakve, već redak model Ray-Ban Wayfarer koji je pre dve godine lično preoblikovao Entoni Vakarelo.

Francuska glumica ih je prvi put predstavila na crvenom tepihu Filmskog festivala u Kanu. Kreativni direktor pariske modne kuće osmislio je 2024. godine, u saradnji sa brendom Ray-Ban, novu interpretaciju Wayfarer modela sa upečatljivim detaljima, poput šarki sa nitnama i srebrnog natpisa Saint Laurent ugraviranog na jednoj strani.

Ovaj izuzetno kolekcionarski model proizveden je u svega 1.750 numerisanih primeraka i rasprodat gotovo trenutno. To je još jedan dokaz da Wayfarer, više od 74 godine nakon lansiranja u Sjedinjenim Američkim Državama, i dalje izaziva ogromno interesovanje.

Američka ikona

Mora se priznati da je ovaj model stvoren da osvoji mase. Za razliku od modela Aviator, koji je nastao kao odgovor na vojne potrebe, Wayfarer je osmišljen da promeni dotadašnja pravila u dizajnu naočara za sunce.

Rejmond Stegeman je 1952. godine za laboratoriju Bausch & Lomb kreirao okvir potpuno novog i radikalnog oblika, inspirisan hromiranim detaljima automobila Cadillac i zaobljenim linijama televizora Philco. Prozračni metalni okvir Aviator naočara ustupio je mesto oštro oblikovanom acetatu Wayfarera.

Naziv modela znači "putnik", a naočare koje je preuzeo Ray-Ban ubrzo su osvojile poznate ličnosti širom sveta, verovatno zato što su svakome ko ih stavi trenutno davale neuhvatljivu, izrazito kul auru.

Na licima Merilin Monro, Džona F. Kenedija, Džejmsa Dina i Muhameda Alija, Wayfarer je tokom pedesetih i šezdesetih godina dostigao dotad nezabeleženu popularnost.

Tokom naredne decenije sasvim prirodno je postao deo garderobe rok ikona, od Mika Džegera i Peti Smit do Debi Hari. Privlačili su ih njegov buntovnički izgled i duboka crna boja, koji su savršeno zaokruživali odvažno, gotovo grandž izdanje.

Ipak, upravo tada interesovanje šire publike za Wayfarer počinje da opada, pa Ray-Ban usvaja novu strategiju. A gde bi bilo bolje ponovo osvojiti mase nego u prepunim bioskopskim salama?

Početkom osamdesetih američki brend pokreće veliku kampanju plasmana proizvoda, pa se njegov omiljeni model pojavljuje u gotovo šezdeset filmova godišnje. Marketinški potez pokazao se uspešnim, a prodaja je ponovo porasla zahvaljujući, između ostalog, ostvarenjima "Braća bluz", "Poroci Majamija", kao i filmu "Rizičan posao", koji je proslavio mladog Toma Kruza.

Wayfarer je tada trajno vratio svoj kultni status i počeo da oblikuje stil pop aristokratije. Postao je verni pratilac Madone i Majkla Džeksona, koji su ga nosili u javnosti kako bi se zaštitili od paparaca, ali i dodatno naglasili svoje prisustvo.

Naočare su postale način da se zadrži doza misterije, sakriju pogled i emocije i ostane nedokučiv pred očima javnosti.

Najprodavaniji model naočara na svetu

Početak novog milenijuma dodatno je učvrstio legendu o Wayfareru, svrstavajući ga među najprodavanije modele naočara za sunce na svetu.

Veliku ulogu ponovo je odigralo filmsko platno. Nosili su ih Leonardo Dikaprio u filmu "Vuk sa Volstrita", Hoakin Finiks u "Hod po ivici" i Ema Stoun u filmu "Devojka na lošem glasu".

Pojavljivale su se i na velikim društvenim i sportskim događajima, gde su Bruk Šilds, Šarlot Kaziragi i Kejt Midlton elegantno savladale umetnost posmatranja i privlačenja pogleda sa tribina.

Tu su i filmski festivali i druge ceremonije posvećene sedmoj umetnosti, na kojima glumci strogim smoking odelima, a glumice večernjim haljinama dodaju upečatljive naočare za sunce.

Uostalom, šta može biti više kul od Džeka Nikolsona koji podiže Oskara, skrivajući pogled iza Wayfarer naočara?

Ipak, njihova omiljena pozornica ostaje ulica, gde ih modne ikone nose sa urođenim osećajem za stil.

Među njihovim najpoznatijim ambasadorkama svakako je Kejt Mos, koja je Wayfarer pretvorila u ključni detalj svojih besprekorno osmišljenih kombinacija. Nosila ih je uz leopard kaput, rok majicu, kožnu suknju ili crni blejzer, dokazujući da umetnost nošenja aksesoara poznaje bolje od gotovo bilo koga.

Od Mete do A$AP Rockyja: Wayfarer 2.0

Uvek okrenut budućnosti, Ray-Ban je 2023. godine napravio veliki tehnološki iskorak predstavljanjem pametnih naočara Meta Smart Glasses, razvijenih u saradnji sa kompanijom Meta.

Njihova inovacija leži u mogućnosti slušanja muzike, snimanja video-zapisa, fotografisanja i telefoniranja bez korišćenja ruku. Ovi tehnološki uređaji, koji bi u pojedinim situacijama mogli da zamene pametne telefone, prodati su u milionima primeraka i još snažnije povezali Ray-Ban sa savremenim trenutkom. Među njihovim funkcijama našla se i veštačka inteligencija.

Poslednji veliki potez brenda bilo je angažovanje A$AP Rockyja na mestu kreativnog direktora. Američki umetnik, koji od početka karijere održava blisku vezu sa modom, predstavio je odvažne interpretacije Wayfarera, među kojima su voluminozni model Puffer i izrazito četvrtasti Mega.

"Moje prve Ray-Ban naočare bile su Wayfarer. Imaju bezvremenski izgled koji se uklapa u čitavu moju estetiku. Ray-Ban je već decenijama stub kulture, pa kada ih stavim, imam osećaj da postajem deo tog nasleđa", izjavio je.

Snažno nasleđe i bezvremenski osećaj za stil učinili su da ovaj "stub pop kulture" prolazi kroz različite epohe, a da nikada ne izgubi privlačnost. Wayfarer je zato svojevrsni sigurni modni izbor, potpuno suprotan prolaznim mikrotrendovima na kojima počiva moda koja se neprestano menja, piše francuski Vogue.