Ovo je Birkin torba među naočarima za sunce

Brend Jacques Marie Mage je u Los Anđelesu osnovao francuski dizajner Jérôme Mage, a proizvodi naočare za sunce u veoma malim serijama - nikada više od 500 pari po modelu. Svaki ram se ručno izrađuje u Japanu ili Italiji i prolazi kroz stotine koraka pre nego što bude završen.

Rezultat su upečatljive, skulpturalne naočare koje više deluju kao kolekcionarski primerci nego kao aksesoari. Obožavaoci ih čak nazivaju "Birkin torbom među naočarima za sunce" - ne samo zato što ih je teško nabaviti, već i zato što nose isti osećaj statusa i vrhunskog zanatstva.

Od Jeffa Goldbluma do Rihanne i Timothéeja Chalameta, JMM je postao redovan izbor na crvenim tepisima i filmskim festivalima. Svaki par priča svoju priču.

Poređenje s Birkin torbom ima smisla. Ekskluzivnost je važna. Ograničena dostupnost stvara vezanost. Ali za razliku od tašni, Jacques Marie Mage nije izgrađen samo oko pokazivanja statusa. Ti ramovi traže da se nose, ne da se čuvaju. Imaju težinu na licu. Vlasnici o njima govore onako kako kolekcionari satova govore o mehaničkim mehanizmima, a ne o preprodajnoj vrednosti.

Emotivna privlačnost ide dalje od same izrade. Mage dizajnira kroz priču, oslanjajući se na kulturne figure, istorijske epohe i mitologije koje se protežu od londonskih godina Boba Dylana do Napoleonove Francuske.

Ta filozofija vidi se i u načinu na koji se brend pojavljuje u svetu. Jacques Marie Mage ne otvara prodavnice. Otvara galerije. Svaka lokacija osmišljena je kao zaokružen ambijent, često u saradnji sa arhitektama i dizajnerima enterijera, i nijedna nije ista. London se oslanja na intimnost starog sveta. Tokio bira suzdržanost i ritual. Pariz francusku istoriju posmatra kroz američki objektiv. Ti prostori usporavaju sam čin isprobavanja naočara dok ne postane promišljen, gotovo ceremonijalan.

Možda je zanimljivije pitanje šta sve to govori o nama. Naočare za sunce ne bi trebalo da imaju toliku težinu. Lako se izgube. Lako se zamene. Jacques Marie Mage se toj logici u potpunosti opire. Predlaže da čak i najupotrebniji predmeti mogu nositi težinu, sećanje i posledicu, ako im se pristupi dovoljno ozbiljno.

Dakle, da li je Jacques Marie Mage Birkin među naočarima? Samo ako bi Birkin bila osmišljena da se nosi svakodnevno, da se nikada ne proizvodi masovno i da je stvara neko kome je sveprisutnost duboko neprijatna. Bolji odgovor je jednostavniji: Jacques Marie Mage uspeva zato što odbija da se ponaša kao običan brend naočara.

***

Pratite nas i na društvenim mrežama:

Facebook

TikTok

Instagram