Čuveni džemper s tigrom iz 2012. ponovo je najpoželjniji modni komad. Sećate li se ludila koje je izazvao?

Ako ste početkom prošle decenije pratili modne blogove, street style fotografije sa nedelja mode ili prve velike modne influenserke, gotovo je nemoguće da se ne sećate ovog džempera. Prepoznatljiva glava tigra, razjapljene čeljusti, jarke boje i veliki natpis KENZO na grudima bili su svuda.

U vreme kada Instagram još nije imao moć, a modne blogerke su tek postajale najuticajnije žene modne industrije, Kenzo Tiger bio je jedan od onih komada koji su automatski otkrivali da osoba koja ga nosi prati modu.

Sada se, četrnaest godina kasnije, ponovo pojavljuje na poznatima.

Britanska pevačica Jorja Smith nedavno je u Parizu nosila njegovu zelenu verziju uz isprane farmerke i baletanke, dok ga je Lara Raj iz popularne grupe KATSEYE kombinovala sa kratkim teksas šortsem i lakovanim salonkama sa visokom potpeticom.

Kako je nastao džemper koji je postao modna opsesija

Priča o Kenzo Tiger džemperu posebno je zanimljiva zato što ovaj model u početku uopšte nije bio zamišljen kao veliki komercijalni hit.

Kada su 2011. godine Humberto Leon i Carol Lim preuzeli kreativno vođstvo modne kuće Kenzo, imali su zadatak da osveže njen identitet i približe je novoj generaciji kupaca.

Njih dvoje već su bili poznati kao osnivači kultne njujorške modne prodavnice Opening Ceremony, pa su odlično razumeli kako funkcioniše moda među mladima i koliko jedan upečatljiv komad može da postane važan za čitavu sezonu.

Istražujući arhivu kuće, naišli su na motiv tigra koji se pojavljivao na detaljima odeće iz ranijih kolekcija. Bio je to deo bogatog vizuelnog nasleđa osnivača brenda Kenca Takade, poznatog po ljubavi prema životinjskim i cvetnim motivima, intenzivnim bojama i spoju različitih kultura.

Leon i Lim odlučili su da tigru daju mnogo važnije mesto.

Prvo su kreirali pleteni džemper sa izvezenom glavom tigra za kolekciju jesen/zima 2012, ali on nije postigao očekivani komercijalni uspeh.

A onda je Humberto Leon poželeo opušteniju verziju koju bi mogao da obuče kada izađe na pistu da pozdravi publiku.

Problem je bio u tome što Kenzo do tada nije pravio klasične dukseve.

Kako je Leon kasnije ispričao za britanski Vogue, kada je svom timu predložio da motiv tigra stave na običan pamučni duks, naišao je na priličan otpor. U modnoj kući smatrali su da takav komad ne pripada njihovoj ponudi.

Ispostavilo se da je upravo to bila jedna od najboljih odluka koje su doneli.

Sportska verzija sa izvezenim tigrom ubrzo je postala mnogo popularnija od originalnog pletenog modela. Ono što je počelo kao gotovo spontana ideja pretvorilo se u globalni fenomen.

Džemper koji se rasprodavao za dva sata

Danas smo navikli na modne proizvode koji postaju viralni i rasprodaju se u roku od nekoliko minuta, ali početkom 2010-ih to još nije bila svakodnevica.

Kenzo Tiger bio je jedan od komada koji su promenili način na koji funkcioniše želja za dizajnerskom odećom.

U septembru 2013. britanski Vogue pisao je da pojedine isporuke ovog džempera u prodavnicama traju svega dva do tri sata pre nego što budu rasprodate.

Carol Lim se prisećala da su za skuplji pleteni model postojale liste čekanja, ali da je prava eksplozija potražnje nastala kada je stigao pamučni duks.

Prema pisanju magazina Wonderland, do marta 2013. prodato je više od 20.000 primeraka modela sa tigrom.

Džemper je bio dovoljno skup da predstavlja statusni simbol, ali je u poređenju sa najskupljim komadima velikih luksuznih kuća ipak bio dostupniji široj grupi modnih zaljubljenika.

Modne urednice, modeli, blogerke i poznate žene nosile su ga uz kožne pantalone, mini-suknje, farmerke i dizajnerske torbe. Pojavljivao se na fotografijama s Nedelja mode u Parizu, Milanu i Njujorku, a njegovo prisustvo na modnim blogovima dodatno je podsticalo potražnju.

Bio je to jedan od prvih velikih primera kako jedan relativno jednostavan komad, zahvaljujući prepoznatljivom dizajnu i digitalnoj vidljivosti, može da postane globalni predmet želje.

Od Bijonse do Jorje Smith

Kenzo Tiger tokom svoje najveće popularnosti osvojio je i žene čiji su stilovi bili potpuno različiti.

Bijonse ga je nosila u ležernim kombinacijama, Džesika Alba uklapala u svakodnevni garderober, dok su Majli Sajrus i Selena Gomez doprinele tome da postane jedan od najprepoznatljivijih komada pop kulture tog vremena.

Njegova prednost bila je upravo jednostavnost. Nije zahtevao komplikovano stilizovanje, a istovremeno je svaku kombinaciju činio upečatljivom.

Međutim, kako se moda menjala, a minimalizam i svedeni luksuz postajali sve popularniji, džemper sa velikim šarenim tigrom počeo je da izgleda kao modni suvenir iz prošlosti.

Njegov povratak danas nije slučajan.

Poslednjih sezona sve je izraženija nostalgija za modom iz 2010-ih, posebno za periodom pre nego što su društvene mreže potpuno promenile način na koji se trendovi stvaraju i nestaju.

Povratak estetike indie sleaze, interesovanje za odeću sa velikim logotipima i zamor od gotovo neprimetnog luksuza stvaraju prostor za komade koji imaju snažan vizuelni identitet.

Posebno je zanimljivo to što je Lara Raj iz KATSEYE ponela ovaj model, jer Humberto Leon, jedan od njegovih tvoraca, danas sarađuje sa grupom kao stilista.

Njeno izdanje sa teksas šortsem i visokim potpeticama pokazuje koliko drugačije ovaj nekadašnji modni hit može da izgleda kada se uklopi u savremeni garderober.

Jorja Smith izabrala je opušteniju varijantu, sa širokim farmerkama i baletankama, koja se mnogo više oslanja na svakodnevni stil nego na modni spektakl.

Danas Kenzo Tiger može da se kombinuje sa širokim pantalonama, jednostavnim crnim maksi-suknjama, kožnim jaknama ili elegantnim kaputima. Odlično funkcioniše i uz ravne baletanke, mokasine ili retro patike.

Posebno zanimljivo izgleda kada se njegova upečatljiva grafika suprotstavi komadima minimalističkog kroja, bez dodatnih printova i upadljivih detalja.

Na platformama za prodaju polovne dizajnerske odeće i dalje se mogu pronaći različite verzije ovog modela, od originalnih iz ranih 2010-ih do kasnijih reinterpretacija.

Bilo bi ipak preuranjeno tvrditi da je ponovo dostigao popularnost kakvu je imao na vrhuncu. Za sada postoji nekoliko upečatljivih pojavljivanja i obnovljeno interesovanje za njegovu estetiku, dok će naredni meseci pokazati da li će nostalgija prerasti u veliki trend.