Proverili smo koliko koštaju "premium" komadi u H&M, Reserved, Zari i Mangu

Nekada smo u Zaru, Mango, H&M ili Reserved odlazili po komade koji su pristupačni, a u trendu. Nismo očekivali da će svaki džemper trajati deset godina niti da će svaki kaput biti napravljen od najfinije italijanske vune. Upravo je pristupačna cena bila jedan od glavnih razloga popularnosti ovih brendova.

Poslednjih godina sve češće se govori o problematičnom kvalitetu odeće u velikim modnim lancima. Društvene mreže pune su komentara kupaca koji se žale na džempere sa visokim procentom akrila, košulje od poliestera, materijale koji se brzo habaju i cene koje više ne odgovaraju onome što dobijamo.

Kritike nisu samo pitanje ličnih utisaka. Organizacije koje se bave uticajem modne industrije na životnu sredinu već godinama upozoravaju na ogromnu upotrebu sintetičkih vlakana, naročito poliestera, koji se proizvodi od fosilnih sirovina i doprinosi zagađenju mikroplastikom.

Istovremeno, u prodavnicama velikih modnih lanaca sve vidljivije mesto zauzimaju skuplje kolekcije, sa boljim materijalima, pažljivije osmišljenim krojevima i estetikom koja sve više podseća na garderobu savremenih luksuznih brendova.

Da li je to odgovor na kritike kupaca, pokušaj da se privuče drugačija publika ili jednostavno nova poslovna strategija? Verovatno kombinacija više faktora, ali jedno je sigurno - cenovna granica između high-street mode i skupljih modnih brendova postaje sve manje jasna.

Vuna, kašmir i svila sada imaju svoju cenu

H&M već ima jasno izdvojenu liniju Premium Selection, u kojoj su naglašeni prirodni materijali poput kašmira, vune, svile i kože. Zara u ponudi ima kapute od čiste vune i modele od italijanskih tkanina, Mango razvija svoju Selection kolekciju i koristi materijale renomiranih proizvođača kao što je Manteco, dok Reserved sve više ističe proizvode sa oznakom Premium Quality.

I to je svakako dobra vest. Kvalitetan vuneni kaput ili džemper od kašmira može biti znatno bolja investicija od nekoliko jeftinih komada koji će brzo izgubiti oblik.

Ali pogled na cene otkriva zanimljivu promenu.

U aktuelnoj ponudi H&M-a u Srbiji pronašli smo vunene kapute iz Premium Selection linije koji koštaju od oko 18.500 do preko 32.000 dinara. Džemper od kašmira prodaje se za 17.499 dinara, dok pojedini blejzeri od mešavine vune koštaju 18.499 dinara.

Ni Zara ne zaostaje. Jedan od kaputa od 100 odsto vune košta 25.990 dinara, dok Mango za određene modele od italijanske Manteco tkanine naplaćuje između 22.000 i 27.000 dinara.

Reserved ima nešto pristupačniju ponudu, ali ni tamo kvalitetniji vuneni komadi nisu nužno jeftini. Vuneni kaputi iz skupljeg segmenta koštaju približno 16.000 do 20.000 dinara, a pojedini džemperi sa kašmirom prelaze 10.000 dinara.

Ovo su iznosi koje mnogi kupci više ne doživljavaju kao klasične high-street cene. Za novac koji danas izdvajamo za jedan kaput iz popularnog modnog lanca već možemo da razmatramo i ponudu specijalizovanih brendova koji godinama grade reputaciju na kvalitetnijim materijalima, krojenju i dugotrajnosti.

Naravno, to ne znači da su svi ti brendovi automatski kvalitetniji. Ali znači da poređenje više ne mora da se završava u tržnom centru.

S druge strane, ni 100 odsto prirodan materijal nije automatska garancija vrhunskog kvaliteta. Važni su i poreklo i obrada vlakana, gustina tkanja, konstrukcija, šavovi, dugmad i način na koji komad zadržava oblik tokom nošenja.

Dva kaputa sa identičnim procentom vune mogu se drastično razlikovati po kvalitetu, baš kao što dva džempera od 100 odsto kašmira ne moraju imati istu mekoću, otpornost i trajnost.

Da li je fast fashion postao preskup

Činjenica da veliki modni lanci nude više garderobe od prirodnih materijala može biti veoma pozitivna za kupce koji žele da pažljivije biraju šta kupuju.

Problem nastaje onda kada cena počne da sugeriše kvalitet koji sam proizvod ne opravdava.

Kaput koji košta 30.000 dinara prirodno podiže očekivanja. Kupac više ne očekuje samo moderan kroj i poznatu etiketu, već dobru izradu, kvalitetnu tkaninu, udobnost i komad koji će moći da nosi mnogo godina.

Ako su nas veliki modni lanci godinama navikavali na brzo smenjivanje kolekcija, kupovinu po relativno pristupačnim cenama i odeću koju menjamo iz sezone u sezonu, da li smo sada spremni da iste brendove posmatramo kao ozbiljnu investiciju?

Odgovor nije isti za sve. Neko će u Zari pronaći savršeno krojen vuneni kaput koji će nositi nekoliko sezona. Neko drugi će za isti novac radije kupiti komad manjeg brenda koji se specijalizovao za kvalitetnu izradu. Obe odluke mogu biti sasvim opravdane.

Ipak, jedno pravilo postaje važnije nego ikada - ne kupujemo naziv kolekcije, već konkretan proizvod.

Kada sledeći put vidite oznaku Premium Selection, Selection ili Premium Quality, pogledajte i ono što piše mnogo sitnijim slovima. Koliki je zaista procenat vune ili kašmira? Od čega je postava? Kako su obrađeni šavovi? Kakav je kroj? Da li biste za isti novac mogli da pronađete kvalitetniji komad negde drugde?

Izdvojili smo nekoliko komada iz aktuelnih kolekcija ova četiri brenda koji pokazuju koliko se ponuda i cene razlikuju. Među njima su kaputi od vune, džemperi od kašmira i drugi komadi namenjeni kupcima koji traže kvalitetnije materijale i spremni su da za njih izdvoje više novca.

U nastavku pogledajte njihov sastav, cene i modele koji su nam privukli pažnju.

Zara kaput 25.990 dinara

H&M kaput 34.999

Mango kaput 26.990

Reserved jakna 17.999 dinara

H&M džemper 23.499