Cipele koje su zbog tog prepoznatljivog detalja postale sinonim za glamur, luksuz i zavodljivu teatralnost.
Sve je počelo 1992. godine, u pariskom ateljeu dizajnera Christiana Louboutina, u trenutku koji će zauvek promeniti istoriju luksuzne obuće. Dok je završavao prototip modela Pensée, Christian Louboutin bio je očaran elegancijom siluete, njenom ženstvenom linijom i gotovo skulpturalnom lakoćom. Ipak, nešto mu je nedostajalo. Crni đon delovao je preteško, suviše običan i vizuelno je narušavao sklad dizajna.
U tom trenutku, pogled mu je pao na asistentkinju koja je nanosila jarkocrveni lak za nokte. Vođen instinktom, zgrabio je bočicu i obojio đon od vrha do pete. Transformacija je bila trenutna – cipela je dobila energiju, pokret i karakter. Taj spontani potez, koji će kasnije opisivati kao „srećnu slučajnost“, postao je početak jednog od najprepoznatljivijih simbola savremene mode.
U Francuskoj početkom devedesetih mnoge žene nosile su crno, tvrdeći da ne vole boje. Louboutin je, međutim, uočio suptilnu kontradikciju – čak i žene koje izbegavaju boju u garderobi često je nose na noktima ili usnama. Crvena je zato postala savršen izbor.
Crvena boja Christian Louboutin
Za Christiana Louboutina, crveni đon nikada nije bio samo dekorativni detalj. Ono što je počelo kao gest u ateljeu ubrzo je preraslo u globalni modni kod. Crveni đon postao je znak prepoznavanja, jednako snažan kao logo, ali diskretniji i sofisticiraniji.
Tokom godina, Louboutin cipele postale su sinonim za glamur, luksuz i zavodljivu teatralnost. Nosile su ih filmske zvezde, muzičke ikone, stilisti i žene koje modu razumeju kao produžetak ličnosti. Od modnih editorijala do crvenih tepiha, crveni đon zauzeo je posebno mesto u kolektivnoj imaginaciji.
Tužbe zbog crvenog đona
Christian Louboutin je godinama branio crveni đon kao zaštitni znak modne kuće, tvrdeći da upravo ta nijansa, naneta na đon cipele, kod publike jasno asocira na njegov brend. Iako se u svakodnevnom govoru često pominje „autorska zaštita“, u ovom slučaju reč je pre svega o zaštiti žiga – o pokušaju da se jedan vizuelni detalj, zbog svoje prepoznatljivosti i veze sa brendom, zaštiti od neovlašćenog kopiranja.
Najpoznatiji spor vođen je protiv modne kuće Yves Saint Laurent, kada je Louboutin osporio upotrebu crvenog đona na YSL cipelama. Američki sud je 2012. godine potvrdio da boja može funkcionisati kao zaštitni znak u modnoj industriji, ali je istovremeno ograničio obim zaštite – Louboutin crveni đon zaštićen je kada je u kontrastu sa gornjim delom cipele, dok potpuno monohromatska crvena cipela ne potpada pod isto pravilo. Drugim rečima, sud nije dozvolio monopol nad crvenom bojom uopšte, već je prepoznao specifičan modni kod – crveni đon kao potpis brenda.
Slične pravne bitke vođene su i u Evropi, među njima i slučaj protiv holandskog lanca Van Haren, koji je prodavao cipele sa crvenim đonom. Sud je 2018. godine zauzeo važan stav da se Louboutinov znak ne odnosi samo na oblik cipele, već na boju pozicioniranu na određenom delu proizvoda. Time je dodatno potvrđeno koliko je crveni đon prevazišao status dekorativnog detalja i postao element identiteta modne kuće.
Za Louboutina, crveni đon je postao vizuelni potpis, neizgovoreni logo. On funkcioniše kao detalj koji kupci prepoznaju pre nego što vide ime brenda. Zato je njegova pravna zaštita postala jedan od najpoznatijih primera borbe za identitet u savremenoj modnoj industriji.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
