Poznati u svetu lepote stvorili su kulturološki hajp koji podstiče generacija Z. Za tradicionalne kozmetičke brendove to može biti pogubno.
Jednog trenutka gledate Hejli Biber dok snima GRWM (Get Ready With Me) video na TikToku. Već u sledećem, iskače vam Instagram objava da se omiljeni održivi kozmetički brend Ren zatvara. U današnjoj kozmetičkoj klimi potrebno je milion pratilaca na mrežama, koji s nestrpljenjem iščekuju tvoje sledeće lansiranje. Iako viralni video poznate ličnosti i gašenje održivog brenda starog 25 godina nisu direktno povezani, ne možete a da se ne zapitate – da li opšteprisutni uticaj kozmetičkih brendova poznatih ličnosti počinje da liči na epizodu Black Mirror-a?
Kozmetički brendovi poznatih su magnet za Gen Z generaciju
Kajli Džener je pokrenula bum poznatih u kozmetici sa svojim lip kit-ovima 2015. godine.
Sada svako novo lansiranje brenda Rhode Hejli Biber izaziva histeriju. Isto važi za Cécred iza kog stoji Bijonse, Fenty od Rijane, Rare Selene Gomez i trenutnu opsesiju devojaka širom sveta – SZA Beauty.
I lako je videti zašto je tako.
Ovi brendovi su poput magije za Gen Z.
Brendovi poznatih dolaze sa ugrađenim hajpom, društvenim prihvatanjem i emocionalnim vezivanjem. Govore o identitetu, pripadanju, trendovima i kulturološkoj relevantnosti. U poređenju s tim, mnogi održivi brendovi i dalje se oslanjaju na vrednosti – a to više jednostavno nije dovoljno.
Poznate ličnosti kreiraju sadržaj o svojim proizvodima na TikToku i Instagramu, Na taj način nisi više samo publika u zadnjim redovima na koncertu Rijane, već si u centru pažnje dok ti ona obećava da će napraviti nijansu pudera samo za tvoju boju kože ako je već nema u onih 50 dostupnih.
Koja poruka stiže do nas kada kupujemo proizvod neke poznate ličnosti? „Delimo ovu slatku malu tajnu o lepoti.“ Poznati često koriste istu kameru s telefona kao ti i traže tvoje mišljenje.
„Uvek slušam vaše komentare i radim na novom Bitten Lip Tint-u!!!“, piše Viktorija Bekam.
Gde je održiva lepota u svemu tome?
Ovo je pitanje od milion dolara. Nije da više ne brinemo o planeti i ljudima. Ali, kozmetika poznatih je postala novi statusni simbol, a it balzam za usne je zamenio it torbu.
.Kad je novca malo, ljudi žele nešto što ih uzbuđuje ili zbog čega se osećaju viđeno. Gen Z više privlače brendovi poznatih nego održivost jer su zabavniji i emotivno ih ispunjavaju. Održivi brendovi često deluju preozbiljno ili zastarelo.
Takođe, klasični kozmetički brendovi ne ulaze u svet današnjeg „hype“ momenta. Kada je Rhode otvorio pop-up u Londonu, ljudi su stajali u redovima. Glavni događaj tog dana? Selfiji sa Rhode flašicom, besplatna hrana i nova poznanstva.
Održivim brendovima nedostaje hajp
Na prezasićenom tržištu gde trendovi i inovacije jure svetlosnom brzinom, održivi brendovi moraju se prilagoditi. Samo mali broj kupaca koji su posvećeni ekologiji će ostati verni brendu ako je održivost jedina privlačna stvar koju taj brend nudi.
Potrošači sada očekuju da proizvod prati trend i ima pakovanje koje izgleda super na Instagramu. Čak i za brendove poznatih kao što su Rhode ili Rare, proizvodi moraju da rade – i rade.
Ipak, s obzirom na to da industrija lepote godišnje generiše dve milijarde tona otpada, mnogi brendovi poznatih propuštaju šansu da više govore o održivosti.
Neki ipak rade tiho na tome. Fenty Beauty koristi reciklirane materijale, a Victoria Beckham Beauty koristi minimalno plastiku i takođe reciklira ambalažu.
Ali uz njihovu moć i kapital, moglo bi se učiniti mnogo više – naročito kad je reč o inovacijama koje smanjuju ugljenični otisak.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
