Dok su drugi brendovi gradili imidž kroz prepoznatljive monograme i maksimalnu prisutnost, Bottega Veneta je odabrala potpuno drugačiji pristup: nijedan logo, nula slogana na komadima, a ipak – svi znaju ko su.
Logo nije tu, ali prepoznatljivost jeste
Od 1966. godine, kada je osnovana u italijanskom gradu Vićenca, Bottega Veneta je imala jednu ideju: kvalitet i dizajn govore bolje od svakog natpisa. Njihov moto “When your own initials are enough” nije samo dosetka – to je osnova identiteta koji ne pokušava da se dopadne svima, već cilja one koji znaju šta kupuju.
Umesto loga, razvili su intrecciato tehniku pletenja kože – potpis koji ne piše ništa, ali poručuje sve. Intrecciato je postao njihov vizuelni ID još 70-ih, kada su zbog tehničkih ograničenja morali da eksperimentišu sa tkanjem. Ispostavilo se da je upravo to stvorilo najjači brend kod koji imaju.
Bottega nije pratila logomaniju i to im se isplatilo
*
Devedesete i dvehiljadite donele su eksploziju logomanije – od Louis Vuitton torbi koje su postale statusni simbol do velikih slova na svakom rukavu i kaišu.
Bottega Veneta? Ni tada nije odstupila. Umesto viralne prepoznatljivosti, ostali su verni formi i funkciji, što im je donelo vernu bazu kupaca koji ne traže logo da bi osetili vrednost.
Daniel Lee i novi vizuelni kod bez loga
U trenutku kada su svi razmišljali kako da budu prisutni na Instagramu, Bottega je 2018. postavila Daniela Leeja za kreativnog direktora i, ironijom digitalnog doba, postala jedan od najviralnijih brendova bez ijednog aktivnog profila na mrežama.
Lee nije menjao filozofiju, već ju je redizajnirao za novu publiku: oversized torba The Pouch, maksimizirani intrecciato na Cassette modelu, kvadratne potpetice i jarko “Bottega zeleno” – sve to postalo je nova generacija prepoznatljivosti.
Bez logotipa. Bez slogana. Samo dizajn.
Marketinški pristup: manje je više, doslovno
I dok svi investiraju u digitalnu vidljivost, Bottega Veneta je isključila sve društvene mreže. Taj potez 2021. godine je u modnim krugovima izazvao reakcije od “genijalno” do “suludo”, ali rezultat je bio jasan – brend je postao još poželjniji.
Umesto feedova, dobili smo kampanje poput “Craft is our Language” – seriju fotografija i kratkih filmova u fokusu kojih je: zanat, ruke koje stvaraju, umetnici koji nose brend jer žele, ne zato što su plaćeni da ga promovišu.
Za koga je Bottega?
Za ljude koji žele luksuz, ali ne žele da to piše velikim slovima.
Za one koji cene dizajn, konstrukciju i dugovečnost više nego trend koji traje jednu sezonu.
Za publiku kojoj nije potreban brend da bi znali šta nose – ali koja zna da su baš zato njihovi komadi najprepoznatljiviji.
Jer u trenutku kada luksuz često podrazumeva maksimalnu vidljivost, Bottega Veneta pokazuje da doslednost, jasan vizuelni jezik i kvalitet mogu kreirati snažniji utisak od bilo kog natpisa.
I možda je baš to razlog zašto nikada nisu imali logo – jer im za prepoznatljivost nikada nije ni trebao.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
