Roze Glossier dukserica je mekana kao jastuk. Ona ima tu millennial pink toplinu, a oni koji je nose kažu da ih baš ta senzacija - lakše vodi kroz svako odbijanje.
Ljudi vole osobu u koju se pretvaraju kada nose tu duksericu. Na sebi ima Glossier logo, otisnut karakterističnim sans-serif fontom, besramno je nežna i taman dovoljno oversized. Još važnije – čini da se osećate dobro, ali i da izgledate tako.
Danas, 2025. godine, nije ništa novo kada kozmetički brend lansira sopstveni merč. Ali 2019. godine, kada se pojavila Glossier dukserica, to nije bila obična reklamna majica predodređena za poklanjanje niti nešto što dobijete pa posle spavate u tome, ali ne izlazite na ulicu. To je bio trenutak kada je lepota postala cool.
Lepota je postala nešto s čime se mlade generacije identifikuju. Zato masovno, širom sveta žele da budu deo Glossier sveta, da žive život u svojoj roze dukserici dok na lice nanose Glossier proizvode. Ta dukserica nije samo komad garderobe, ona je infiltrirala svet lepote u sferu kulturne relevantnosti, a pritom se radi o „dostižnom luksuzu“.
Glossier Instagram feed je pažljivo kurirana kombinacija nežnih boja, afirmacija u sans-serif fontu i savršeno hidrirane kože.
Kada su lansirali svoju roze duksericu GlossiWear 2019. godine, jako brzo se napravila lista čekanja od 10.000 ljudi i brzo je postala kulturološki fenomen koji su nosile It devojke i zvezde.
U decembru 2019, Timoti Šalame, miljenik interneta i oličenje „soft boy“ estetike, uslikan je u toj dukserici, uz Prada puffer jaknu i Stella McCartney naočare.
Preko noći, ovaj komad je postao statusni simbol za cool momke. Jedan korisnik X-a (bivši Twitter) napisao je: „Kad god obučem svoju Glossier duksericu, pravim se da je to Timoti Šalameova dukserica koju mi je pozajmio kao devojci/dečku.“
Šest godina kasnije, svaki beauty brend ima neku verziju dukserice ili merča sa svojim logoom. Ali malo koji uspeva da ponovi magiju roze Glossier dukserice, koja je ozvaničila prelazak Glossier-a iz beauty sveta u sferu lifestyle brenda.
Dukserica je bila samo početak. Prava strategija bila je utkati brend u kulturne razgovore, u kojima lepota postaje marker identiteta.
Od tada, mnogo toga se promenilo. Kada je 2019. lansiran Starface, njegove zvezdaste flastere za bubuljice svi su prepoznali kao „ako znaš, znaš“ statusni simbol.
Pojavljivali su se svuda – na paparaco fotkama Džastina Bibera, u TikTok plesu Charli D’Amelio. Starface flasteri postali su deo mainstream kulture. Kada je Rhode lansirao svoj Lip Case 2024. godine, pored neizbežnih selfija Hejli Biber, postao je i neka vrsta signalizacije vrednosti (te vrednosti su: no-makeup makeup, sjajna koža, matcha latte i ‘glazed donut’ nokti). Ako poseduješ Rhode Lip Case sa Peptide Lip Tint nijansom „Ribbon“, velika je verovatnoća da ideš na reformer pilates svaki dan i nakon časa piješ lavanda matchu sa bademovim mlekom.
Danas, više nego ikada, proizvodi koje koristimo govore o našem ukusu, pripadnosti i statusu. Instagram Explore feedovi su nam preplavljeni mimovima koji povezuju lepotu sa knjigama, enterijerom, narudžbinama kafe, političkim stavovima. U velikoj meri zahvaljujući stvarima poput Glossier dukserice, lepota je postala skraćenica za identitet.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
