Kada ste poslednji put kupili karmin? Ne sjaj, ne tint ili ulje, nego pravi ruž?
Posle meseci sjajnih balzama i lip stain-ova poželite da nosite samo ruž u šljiva nijansi. Ne olovku, ne tečni karmin, kremasti ili providni, već starinski, klasični, tradicionalni mat ruž u stiku.
Krenete u tržni centar računajući da tamo možete da nađete gomilu testera sve dok ne nađete željenu nijansu. I ne nađete. Iako ste videli nekoliko karmina, izbor je smešan, a ton koji tražite ne postoji.
Potraga za klasičnim karminom
Naravno, brendovi i dalje proizvode ruževe u stiku, verovatno će ih uvek praviti. Ali ono što je nekada bila široka ponuda, sada je svedeno da bi se napravilo mesta za sjajeve, olovke i balzame. Čak ni stari favoriti poput Estée Lauder, Lancôme i MAC ne nude ono što želite. Ako ih obiđete videćete skromnu kolekciju nude, roze i braon nijansi, možda po koji crveni. Nars Cosmetics je nekada bio pouzdan izvor ruževa, ali svoje klasične mat ruževe u stiku sada prodaje samo onlajn.
Dakle, gde su nestali svi ti stari ruževi u stiku? Pre 10 godina svi su nosili jarke karmine u stiku ili tada nove tečne ruževe, ponekad čak u jedinstvenim nijansama poput ljubičaste ili plave. Danas su stvari mnogo svetlije, i u boji i u formatu. Sjajni balzami, kombinacije sjaja i olovke i jelly stain-ovi su proizvodi dana.
„Mislim da je to magija beauty industrije – ona se stalno razvija“, kaže Chanel Temple, šminkerka i edukatorka u Huda Beauty. „Trenutno izgleda kao da svi tragaju za svojim savršenim ‘svakodnevnim’ izgledom, vrstom rutine koja jednostavno funkcioniše i čini da se osećaju najbolje.“
Temple to poredi sa dnevnom šminkom-uniformom – jednostavna, uglađena i obično u mekanim neutralnim, breskvastim ili roze tonovima.
„Sve se svodi na isticanje, a ne na transformaciju“, zaključuje Temple.
Uticaj društvenih mreža i poznatih ličnosti
Nazovite to Hailey Bieber efektom. Bieber i njen brend Rhode poznati su po ovom jednostavnom, jedva primetnom beauty izgledu, a uspeh Rhode-a je svakako uticao na druge brendove da urade isto, da ne spominjemo minimalističke trendove i estetike koje dominiraju 2020-im, uključujući ozloglašeni „clean girl“ trend.
Autumne West, beauty direktorka u Nordstrom-u, kaže da se kupci često pozivaju na društvene mreže i poznate ličnosti kada traže novi proizvod za usne.
„Dolaze tražeći određenu nijansu i završnicu, tipa: ‘Hoću nešto malo roze ili prirodno za leto, ali da nije teško’“, objašnjava ona. Neki od najpopularnijih proizvoda u Nordstrom-u uključuju Dior Addict Lip Glow Butter, YSL Loveshine Plumping Lip Oil Gloss sa hijaluronskom kiselinom, La Mer’s The Lip Volumizer Lip Gloss i MAC’s Lipglass Air Nonsticky Lip Gloss. Ni traga od ruža!
„Verujem da je razlog u dve stvari: prvo, jednostavnost sjaja ili balzama čini ih lakim za upotrebu i nošenje. Drugo, ovi proizvodi odgovaraju stalnom trendu ‘bey truda’, no-makeup makeup i prirodnog ili suptilnog izgleda. Ništa previše hrabro ili teško“, kaže West.
Više prigušena, mekša paleta u skladu je sa trenutnim preferencijama. West to povezuje i sa željom za bezbrižnim, jednostavnim izgledom koji možete naneti bez ogledala ili četkice.
„Svakodnevna nosivost je ključni faktor kada se traži savršena nijansa, a trenutno je u trendu nude iz ’90-ih. Za svakoga postoji nijansa! Danas je šminka manje performativna, a više produžetak vašeg svakodnevnog autentičnog stila“, kaže ona.
Dani kada ste ustajali u 5 ujutro da napravite savršeni pregib u burgundy nijansi, oblikujete obrve i dokumentujete ceo proces za YouTube su prošli. Sada se estetski više radi o tome da izgledamo neopterećeno i bezbrižno, nego glamurozno i prenaglašeno. To ne znači da ruževi potpuno nestaju. Još uvek postoje, samo je ponuda primetno manja nego pre pet ili deset godina. Teško je pronaći jednostavan mat ruž u stiku i u drogeriji jer i tamo vladaju tečni mat ruževi. Ako brendovi i ponude jače boje i mat formule, često su u formi olovke ili krejona, a ne tradicionalnog stika.
West kaže da kupci Nordstrom-a vole Westman Atelier Lip Suede Matte Lipstick jer je mekši od tradicionalnog mat ruža.
MAC je nedavno reformulisao svoje čuvene ruževe u stiku, dajući najpoznatijim nijansama hidratantni preobražaj. Ruby Woo nikada neće nestati, čak i ako mat ruževi trenutno nisu formula u trendu. Bobbi Brown Cosmetics, koji je startovao devedesetih sa malim izborom nude i braon ruževa, ukinuo je svoje klasične ruževe u stiku, a kremasti, poluprovidni Crushed Lip Color čini se da mu je sada bestseller.
Iako mnoge kompanije nerado dele podatke o prodaji, znamo da je beauty kategorija porasla proteklih godina, delom zahvaljujući društvenim mrežama. Da li se sada rast usporava, naročito zbog ekonomske neizvesnosti, pa brendovi fokus stavljaju na proizvode za usne za koje znaju da će se prodati?
„Ponašanje potrošača u beauty industriji ne nestaje tokom krize – ono se prilagođava“, kaže Kimber Maderazzo, profesorka marketinga i bivša beauty direktorka.
„Dok kupci možda manje troše na skupe proizvode, i dalje traže male luksuze koji nude utehu, kontrolu i radost“. Istorijski, to je poznato kao „lipstick index“, termin kojim je Leonard Lauder objašnjavao zašto prodaja ruževa raste u vreme ekonomske krize.
Ali možda bi trebalo da smislimo novo ime za taj indeks.
„Tokom pandemije, na primer, ruž je postao manje važan jer je nošenje maski učinilo ga nevidljivim. Potrošači nisu prestali da kupuju – samo su svoju pažnju preusmerili na druge proizvode. Skincare, parfemi, balzami i proizvodi za oči su procvetali kao novi izvori svakodnevnog uživanja“, kaže Maderazzo. Balzami su postali sjajni balzami, zatim jelly stain-ovi, i evo nas sada, dok očajnički tražimo mat ruž u šljiva nijansi.
Da li se klasični ruž vraća u modu?
Klasični karmini će se ipak kad-tad vratiti u modu.
„Trendovi dolaze i odlaze u ciklusima, tako da, iako smo trenutno svi u fazi jelly stain-ovanih usana i jedva primetnih balzama, odvažni karmini će se potpuno vratiti za par godina“, kaže Temple.
I da, u slučaju da vas zanima, klasičan mat karmin u bolji šljive postoji, ali je potrebna celodnevna potraga za njim. Chanel Rouge Allure Luminous Matte Velvet Lipstick u nijansi 71 Rupturiste je savršen.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
