Copini Beauty nije još jedan brend koji samo dodaje proizvode u tvoju šminku. To je globalni beauty klub zasnovan na jednostavnom uverenju - lepota je bolja kada se deli - tu se čiste, multifunkcionalne formule zajednički kreiraju sa zajednicom i prilagođavaju modernom načinu života. Pilates u 8, sastanci u 10, piće u 19h.
Strategija australijskog brenda Copini Beauty je jednako svedena kao i njegova ponuda – lansirati mali broj proizvoda koji rešavaju stvarne rutine i dati prednost formulama koje spajaju nauku i prirodu i koje izgledaju lepo bez komplikacija.
Priča o nastanku Copini-ja zvuči kao razgovor drugarica. Casey James, model i kreatorka, pokazala je Carli McGraw, produkt developerki, svoju svakodnevnu tehniku konturisanja usana – blago precrtavanje i blago razmazivanje za prirodan volumen. Carla je odmah prepoznala potencijal. Tehnika je radila, ali tržištu je nedostajao proizvod koji bi je učinio jednostavnom, prenosivom i sigurnom za korišćenje.
Casey i Carla su se inače upoznale preko Caseyinog verenika, a prijateljstvo je prethodilo poslu. Casey donosi kredibilitet i intuiciju u lepoti + Carla iskustvo u razvoju proizvoda (mirisi, suplementi, skincare, šminka) i to je zajedno postalo kombinacija ukusa, rigoroznog testiranja i brzine.
Ime Copini (od francuskog copine, „drugarica“) u sebi nosi ideju brenda – podeli trik, podeli rezultat, podeli samopouzdanje.
Poglavlje 1: Od Reform do Copini – rebrending sa namerom
Promena imena iz Reform Beauty u Copini Beauty usklađuje spoljašnji identitet sa unutrašnjom filozofijom:
- Strateška jasnoća: prelazak sa opisnog imena na društveni koncept (klub).
- Fleksibilnost kategorije: proizvod za usne može se proširiti na obrve, ten, obraze itd.
- Promena tona: manje „popravljanja“, više zajedničkog otkrivanja.
-
Foto: copinibeauty.com
Poglavlje 2: Pogled na proizvod – manje, pametnije, čistije
Ako proizvod ne zaslužuje mesto u mini neseseru – ne lansira se.
- Multifunkcionalnost: braon olovka za usne koristi se i za oči i obraze.
- Clean pristup: 100% vegansko, cruelty-free.
- Nauka + priroda: Shea puter, skvalan i hibiskus.
- Proizvodnja: Koreja – vrhunski razvoj kozmetike.
Izazov formule je bio da sve mora biti dovoljno kremasto za blendanje, ali dovoljno stabilno da se ne razmazuje.
Poglavlje 3: Zajednica kao motor – istraživanje među realnim devojkama
Pre lansiranja je bilo 50 testera regrutovanih preko društvenih mreža. Svima su poslati uzorci i postojalo je FaceTime testiranja. Uvedene su i edukacije jer mnogi nisu koristili braon kontur za usne.
Posle lansiranja su sprovedene ankete, pravljeni su moodboardovi i donošene su zajedničke odluke. Pravilo je bilo ako zajednica ne traži – ne pravi se.
Poglavlje 4: Lansiranje
Devojke su samostalno finansirale ceo projekat. Suočile su se sa problemima kao što su nedovršen sajt i troškovi. Rezultat? Sve je rasprodato za 3 nedelje.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
