Madona puni 68: Fotografije koje su nekada izazivale skandale danas su estetika koju svi kopiraju

Televizije su odbijale da emituju njene spotove, policija joj je pretila hapšenjem, verske institucije protestovale, a jedan od najvećih svetskih brendova povukao je kampanju vrednu milione.

Madona 16. avgusta puni 68 godina, a pogled na fotografije iz njene karijere danas daje zanimljiviji rođendanski portret od klasičnog nabrajanja hitova i rekorda. Mnogi kadrovi koji su nekada izazivali ozbiljnu moralnu paniku sada izgledaju kao nešto što bismo bez mnogo razmišljanja videli na crvenom tepihu, koncertu ili Instagramu neke nove pop zvezde.

Granica se u međuvremenu pomerila - velikim delom zato što ju je Madona uporno gurala.

Venčanica zbog koje je menadžer mislio da joj je karijera gotova

Sve počinje jednim od najpoznatijih nastupa u istoriji MTV-ja.

Na prvoj dodeli MTV Video Music Awards 1984. Madona se pojavila na vrhu ogromne svadbene torte u beloj venčanici, sa kaišem na kojem je pisalo „Boy Toy“, i izvela „Like a Virgin“. Tokom nastupa izgubila je cipelu, spustila se na pod i nastavila da se valja po sceni, pretvarajući nezgodu u deo koreografije.

Godinama kasnije sama je ispričala da joj je menadžer nakon nastupa rekao da je njena karijera završena. Dogodilo se, naravno, upravo suprotno. Taj nastup postao je jedan od trenutaka koji su definisali i Madonu i same VMA nagrade.

Danas je možda najzanimljivije koliko fotografija koja je 1984. delovala provokativno zapravo izgleda bezazleno u poređenju sa nastupima koji su usledili u narednim decenijama.

„Like a Prayer“ i trenutak kada je Pepsi odustao od Madone

Pet godina kasnije više nije bila reč samo o seksi koreografiji.

Spot za „Like a Prayer“ iz 1989. spojio je religijsku ikonografiju, erotiku, stigme, zapaljene krstove i Madonin odnos sa crnim svecem. Reakcija verskih grupa bila je burna, a kontroverza je postala posebno velika zato što je Pepsi neposredno pre toga angažovao Madonu za veliku reklamnu kampanju koristeći upravo novu pesmu.

Kompanija je posle reakcija odustala od kampanje i saradnje. Pesma je, s druge strane, nastavila da živi i postala jedan od njenih najpoznatijih hitova.

Fotografije iz spota danas možda najbolje pokazuju koliko se vizuelni jezik pop muzike promenio. Mešanje svetog i profanog više nije nezamislivo, ali krajem osamdesetih Madona je uspela da od nekoliko minuta spota napravi međunarodnu debatu.

Špicasti korset koji je postao deo istorije mode

Ako postoji jedan komad odeće koji je praktično nemoguće odvojiti od Madoninog imena, onda je to špicasti korset sa turneje Blond Ambition 1990.

Ali turneja nije ostala upamćena samo po kostimima Jean Paul Gaultier. Tokom izvođenja pesme „Like a Virgin“ Madona je na crvenom baršunastom krevetu izvela jednu od svojih najprovokativnijih koreografija, a kada je turneja stigla u Toronto, lokalna policija upozorila je njen tim da bi zbog sadržaja nastupa mogla da bude uhapšena. Ipak, predstava nije promenjena.

Trideset šest godina kasnije možda deluje neverovatno da bi koreografija na pop koncertu mogla da dovede policiju iza scene. Ali upravo u tome leži zanimljivost ovih fotografija: danas gledamo čuveni korset kao muzejski primer pop mode, dok je tada bio deo predstave koju su pojedini pokušavali da zaustave.

Spot koji MTV nije želeo da emituje

Iste godine Madona je objavila „Justify My Love“, crno-beli spot snimljen u hotelskom ambijentu, sa scenama koje su uključivale BDSM estetiku, voajerizam, različite seksualne identitete i izrazito senzualne prizore.

MTV je odbio da ga emituje.

Umesto da ga ublaži, Madona je zabranu pretvorila u događaj: spot je objavljen kao video-singl koji su fanovi mogli da kupe na VHS-u. Kontroverza je tako sadržaju koji nije mogao da se prikazuje na MTV-ju donela još veću pažnju.

Kada se danas pogledaju kadrovi iz „Justify My Love“, njihova estetika više podseća na sofisticiranu crno-belu modnu kampanju nego na nešto što je televizija jednom smatrala previše provokativnim za emitovanje.

Kan 1991: Donji veš na jednom od najformalnijih crvenih tepiha

Godinu dana kasnije Madona je u Kan stigla na premijeru dokumentarca Truth or Dare potpuno zakopčana u veliki ogrtač.

Naravno, nije u njemu i ostala.

Pred fotografima je otvorila ogrtač i pokazala beli satenski komplet inspirisan donjim vešom, sa prepoznatljivim špicastim grudnjakom. Jean Paul Gaultier look na stepenicama jednog od najformalnijih filmskih festivala postao je jedan od njenih najpoznatijih modnih trenutaka.

Danas, nakon godina „naked dress“ trendova i crvenih tepiha na kojima je donji veš često praktično kompletan outfit, teško je zamisliti da bi ovakvo izdanje izazvalo približno isti efekat.

Tada je bilo dovoljno da Madona skine ogrtač.

1992: Era „Erotica“ u kojoj više nije pokušavala nikoga da umiri

Ako je do početka devedesetih još postojala dilema koliko daleko je spremna da ide, era Erotica dala je prilično jasan odgovor.

Madonna je 1992. gotovo istovremeno objavila album Erotica i knjigu Sex, a čitav period bio je izgrađen oko seksualnosti, fantazije, moći, želje i rušenja granice između pop zvezde i sopstvene provokativne persone. Album je u trenutku izlaska praktično bio nemoguće odvojiti od medijske oluje koja je pratila njene druge projekte iz tog perioda.

Zato su i obične promotivne fotografije Madonne iz Erotica ere danas odličan dokument tog trenutka. Ono što na njima vidimo - kožu, korsete, crno-belu estetiku, veoma direktnu seksualnost - kasnije je toliko puta citirano u modi i pop muzici da više skoro ni ne registrujemo koliko je tada bilo radikalno imati najveću pop zvezdu na svetu koja odbija da svoju seksualnost učini prijatnijom za publiku.

Poljubac koji je 2003. zaustavio pop kulturu

Početkom dvehiljaditih Madona više nije želela da sama pravi skandale, već je povela i sledeću generaciju sa sobom.

Na MTV Video Music Awards 2003. na sceni su joj se pridružile Britni Spirs i Kristina Agilera, obučene kao neveste u očiglednoj referenci na Madonin nastup iz 1984. Madona se pojavila u ulozi mladoženje, a zatim je pred kamerama poljubila obe pevačice.

Kadar poljupca sa Britni postao je jedna od fotografija po kojima se pamti pop kultura ranih dvehiljaditih. Nastup je emitovan uživo pred milionima gledalaca, izazvao je oduševljenje jednih i zgražavanje drugih i danima bio tema medija širom sveta.

Danas? Verovatno bi bio viralan. Ali teško da bi imao isti kapacitet da šokira čitavu generaciju gledalaca.

I možda baš taj jaz između 2003. i danas najbolje pokazuje koliko brzo pop kultura ume da apsorbuje ono što je samo nekoliko godina ranije smatrala nedopustivim.

Madona na krstu i još jedan sukob sa verskim institucijama

Madonna se religijskoj ikonografiji vratila 2006. tokom Confessions Tour.

Dok je izvodila „Live to Tell“, podizala se iznad scene na velikom svetlećem krstu noseći krunu od trnja. Usledile su kritike katoličkih i drugih hrišćanskih organizacija, posebno kada je turneja stigla u Rim. NBC je kasnije odlučio da prizor Madone na krstu ne prikaže u televizijskoj verziji koncerta.

Madona je tada objašnjavala da scena nije zamišljena kao ismevanje hrišćanstva, već kao deo poruke o patnji i potrebi da se pomogne drugima.

Ali fotografija je već uradila svoje: Madona sa krunom od trnja na ogromnom krstu ponovo je postala slika oko koje su svi imali mišljenje.

Met Gala 2016. i trenutak kada je skandal postalo pitanje godina

Do 2016. problem više nije bio samo koliko Madonna pokazuje, nego — kako su kritičari sugerisali — u kojim godinama to pokazuje.

Na Met Gali pojavila se u providnom, bondage-inspirisanom Givenchy izdanju sa čipkom, nakitom na telu i visokim kožnim čizmama. Look je izazvao lavinu komentara, a Madona je potom objasnila da ga smatra i modnom i političkom izjavom.

Njena poenta bila je jednostavna: ideja da žena u određenim godinama više nema pravo da otvoreno pokazuje seksualnost za nju je još jedan oblik seksizma i ejdžizma.

I upravo je taj kadar možda najbolji kraj ove male retrospektive.

Jer se tokom Madonine karijere menjalo ono zbog čega je navodno bila „previše“: prvo je bila previše seksualna, zatim previše provokativna, previše otvorena, previše bogohulna, a onda - jednostavno prestara da bi nastavila da radi sve ono što je radila decenijama.

Ona se, međutim, nije naročito prilagođavala.

Skandal je ostario, fotografije nisu

Kada se ovih devet fotografija pogleda jedna za drugom, zanimljivo je koliko malo danas deluju šokantno.

Venčanica i valjanje po sceni? Standardan pop performans. Korset kao gornji deo odeće? Svakodnevica. Donji veš na crvenom tepihu? Gotovo dress code. Poljubac dve pop zvezde? Materijal za nekoliko miliona pregleda na TikToku. Religijski simboli spojeni sa modom i seksualnošću? Estetika koju smo od tada videli bezbroj puta.

To ne znači da su sve Madonine provokacije izgubile oštricu niti da bi danas prošle bez kritike. Zanimljivije je nešto drugo: veliki deo vizuelnog jezika zbog kojeg je nekada proglašavana skandaloznom u međuvremenu je ušao u mainstream i postao estetika koju svi kopiraju.