Posteri kreirani za Zimske olimpijske igre u Sarajevu 1984. godine ne deluju kao klasični promotivni materijal. Naprotiv – oni pulsiraju energijom, radošću i verom u budućnost. Toliko su živi da imate utisak da vas ne pozivaju na sportski događaj, već na slavlje kojem je ceo svet tada želeo da prisustvuje.
Baš u trenutku kada ove nedelje počinju Zimske olimpijske igre Milano Cortina 2026, pažnja se ponovo vraća jednom od najupečatljivijih olimpijskih vizuelnih identiteta u istoriji. Tim povodom, njujorški Muzej moderne umetnosti (MoMA) objavio je izbor originalnih postera sa Zimskih olimpijskih igara u Sarajevu ’84, podsećajući koliko je ova kampanja bila ispred svog vremena.
Tokom dvanaest februarskih dana 1984. godine, Sarajevo je postalo centar sveta. Bio je to prvi put da se Zimske olimpijske igre održavaju u jednoj socijalističkoj zemlji. Grad poznat po srednjovekovnim mostovima i osmanskoj arhitekturi iznenada je ugostio sportiste, novinare i posetioce iz svih krajeva sveta, koji su otkrili da je Sarajevo kosmopolitsko, otvoreno, moderno i izuzetno gostoljubivo.
Kako bi promovisali Igre, organizatori su naručili seriju od 20 umetničkih postera, a među autorima našla su se neka od najvećih imena svetske umetnosti i dizajna: Milton Glaser, David Hockney, Andy Warhol, James Rosenquist, Cy Twombly, Francesco Clemente i Victor Vasarely, kao i Kyu-Baik Hwang. Njihovi radovi nisu samo prikazivali skijanje, klizanje ili brzinu – oni su beležili veru jednog grada u sopstveni potencijal i u ideju otvorenog sveta.
MoMA je, kroz svoj MoMA Magazine, ponovo skrenuo pažnju na ovu izuzetnu kampanju, objavljujući fotografije postera koji se danas nalaze u muzejskoj kolekciji kao poklon Krešimira Penovića. Time su ovi radovi još jednom potvrđeni ne samo kao sportska, već i kao kulturna i umetnička baština globalnog značaja.
View this post on Instagram
Pet kultnih postera Sarajevo ’84
🎨 Milton Glaser
Glaser olimpijske krugove pretvara u igru bacanja obručeva oko klasičnog stuba. Referenca na antičku Grčku je tu, ali bez patetike. Sve odiše igrom i lakoćom. Njegova poruka je jasna: iza ceremonija, himni i medalja, suština Olimpijskih igara je – radost igre.
🎨 Andy Warhol
Warholov poster gotovo da možete osetiti na koži. Brzi klizač juri kroz eksploziju narandžaste, žute i tamnozelene boje. Sportista je ovde ikona, brzina je spektakl, a energija neobuzdana. Čisti Warhol – sport kao pop-kultura.
🎨 Victor Vasarely
Otac op-arta brzinu pretvara u hipnotišući ritam. Skijaš se rastvara u talasima plavih, ljubičastih i narandžastih linija koje vibriraju pred očima. Forma i boja postaju jedno, stvarajući osećaj kretanja i transa.
🎨 David Hockney
Hockney koristi svoju prepoznatljivu tehniku „joiners“ – kolaže iz više perspektiva – kako bi prikazao klizača u pokretu. Ruke, noge i telo ponavljaju se i preklapaju, baš kao što ih oko prati tokom nastupa. Ovo nije samo slika sporta, već iskustvo gledanja.
🎨 Kyu-Baik Hwang
Najtiši i najmeditativniji poster u seriji. Inspirisan pričom o kornjači i zecu, Hwang podseća da pobeda ne mora uvek pripasti najbržem. Njegova kompozicija odiše strpljenjem, ravnotežom i tihom mudrošću – gotovo filozofskim pogledom na takmičenje.
