Kreatorka luksuznog lifestyle sadržaja sa adresama u Evropi i Sjedinjenim Američkim Državama govori o izgradnji globalne karijere, modi kao vizuelnoj pismenosti i zašto veruje da su autentičnost i istina najvrednija valuta savremenog luksuza.
U savremenom digitalnom pejzažu, gde se luksuz često meri brojem pratilaca, destinacija i savršeno stilizovanih kadrova, Elizabeth Lip predstavlja drugačiju vrstu influensera – onu koja luksuz ne posmatra kao puki simbol statusa, već kao pažljivo izgrađen stil života. Njena priča nije nastala preko noći, niti je rezultat viralnog trenutka, već dugogodišnjeg rada, strateškog razmišljanja i stalnog prilagođavanja globalnim tržištima.
Odrasla između različitih kultura, Elizabeth je još kao tinejdžerka napustila dom i otišla u internat u Velikoj Britaniji, gde je započela svoj prvi blog na Tumblr platformi. Upravo tada je otkrila moć digitalnog pripovedanja – sposobnost da kroz modu, estetiku i lične zapise povezuje ljude širom sveta. Nakon studija u Londonu, put je vodi u Los Anđeles, grad koji će oblikovati njen profesionalni identitet. U srcu američke industrije zabave i influens marketinga, Elizabeth uči da sadržaj nije samo kreativni izraz, već i ozbiljan biznis.
Danas, sa bazom u Barseloni, Elizabeth Lip gradi karijeru između Evrope i Sjedinjenih Američkih Država. Poznata je po luksuznom lifestyle sadržaju koji obuhvata modu, beauty, putovanja i nekretnine, ali i po tome što ne beži od „neispeglane“ strane života – otvoreno govori o mentalnom zdravlju, terapiji, imigrantskom iskustvu i pritisku koji nosi javna karijera. Upravo ta kombinacija glamura i iskrenosti donela joj je lojalnu međunarodnu publiku i saradnje sa prestižnim brendovima kao što su Piaget, YSL Beauty, Armani Beauty, Kerastase i MC2 Saint Barth.
Pored rada na društvenim mrežama, Elizabeth se istakla i kao voditelj luksuznih nekretnina, gde kroz prezenterske formate spaja storytelling, estetiku i profesionalni nastup pred kamerom. Njena sposobnost da luksuzne prostore predstavi kao deo šireg lifestyle narativa dodatno je učvrstila njen status kreatorke koja razume i kreativnu i poslovnu stranu industrije.
U razgovoru za Zadovoljna.rs, Elizabeth Lip govori o prelomnim trenucima u karijeri, razlikama između američkog i evropskog tržišta, savremenoj definiciji luksuza, modi kao vizuelnoj pismenosti, ali i o važnosti ranjivosti u svetu koji često insistira na savršenstvu. Njena priča pokazuje da luksuz danas nije samo ono što se vidi – već način na koji živimo, biramo i gradimo odnose, sa drugima i sa sobom.
Tvoj put vodi od internata u Velikoj Britaniji, preko Londona i Los Anđelesa, do Barselone. Kada se danas osvrneš, koji trenutak je bio presudan da shvatiš da od sadržaja možeš da izgradiš ozbiljnu karijeru?
Mislim da odgovor na ovo pitanje moram da podelim u dva dela. Tokom perioda 2012–2014. influens industrija je tek počinjala da se razvija, ali neverovatnom brzinom. Tada su ikone poput Kristine Bazan ili Chiare Ferragni već pokazivale da blog može da se monetizuje – šta god to tada značilo.
Međutim, moj lični „eureka“ trenutak desio se tek nakon što sam diplomirala i preselila se u SAD. Sa svega oko 5.000 pratilaca na Instagramu i možda 3–4.000 na YouTubeu, uspela sam da ostvarim vrlo profitabilnu saradnju sa TikTokom, koji je tada tek bio rebrendiran i počinjao da se ozbiljnije pozicionira u Americi. Bez agenta i bez velikog broja pratilaca, počela sam da radim modeling i kampanje sa brendovima poput Acqua di Parma, Googlea, Calvin Kleina i drugih. To je definitivno bio presudan trenutak za moju influensersku karijeru.
Los Anđeles često opisuješ kao industriju u kojoj se sadržaj proizvodi gotovo studijski, dok je Evropa više okrenuta priči i emociji. Kako je život između ta dva sveta oblikovao tvoj profesionalni identitet?
Od 2020. godine uglavnom sam bazirana u Evropi i to me je nateralo da potpuno redefinišem svoj online nastup i način monetizacije. Barselona, na primer, nije Pariz – isto kao što Salt Lake City nije Los Anđeles. Nažalost, ekonomski i marketinški modeli u Evropi su i dalje prilično zastareli.
Postoji nekoliko izazova: moj sadržaj je na engleskom, i dalje sam kategorizovana kao mikro-influenser, a lokalni brendovi tek počinju da prepoznaju kvalitet umesto kvantiteta. Tu je i kupovna moć tržišta, koja direktno utiče na budžete. Evropa me je naučila da budem znatno pragmatičnija u poslu, ali i da balansiram to sa kreativnošću i autentičnošću lokalnog, naizgled effortless lifestyle-a.
Često govoriš o luksuzu, ali ga nikada ne prikazuješ kao hladan ili nedostižan. Šta za tebe danas predstavlja pravi luksuz – i da li se ta definicija menjala kroz godine?
Luksuz može imati mnogo oblika i ne svodi se samo na dizajnerske brendove ili „trofeje“. Verujem da se do 2026. godine svet, barem onaj progresivni deo, značajno promenio. Pravi luksuz danas je kombinacija dugovečnosti (zdravlje, kvalitetni tretmani), mogućnosti putovanja, slobode kretanja, klasičnih vrednosti poput nakita ili sata, ali i – možda najteže dostupnog, a dugoročno najvrednijeg – kvalitetnih odnosa.
Zvuči kompleksno, ali ako smo iskreni, većina ljudi želi sve to u nekoj formi. Jedno ne isključuje drugo.
Tvoj stil spaja zapadnjačku smelost i evropsku eleganciju. Kako gradiš svoj modni i beauty identitet, a da ostaneš dosledna sebi?
Vizuelna pismenost. Ako biste otvorili moj camera roll, verovatno biste pomislili da sam pomalo čudna – stalno screenshotujem lepe ljude, mesta, detalje. Volim da „skupljam“ estetiku. Iskreno verujem da mi to donosi gotovo isto zadovoljstvo kao i stvarno prisustvo tim trenucima.
Saradnje sa brendovima poput Piaget, YSL Beauty ili Armani Beauty deluju vrlo prirodno u tvom narativu. Po kojim kriterijumima biraš brendove sa kojima radiš?
Kao mikro-influenser, i dalje balansiram između brendova iz snova i onih manjih koji su u razvoju. Znam svoju supermoć – mogu da uklopim gotovo svaki proizvod ili uslugu u svoj narativ. Moj moto je: „Nije važno šta kažeš, već kako to kažeš.“
Naravno, postoje i jasne granice. Ne radim sa brendovima ili proizvodima koji nisu u skladu sa mojim vrednostima, poput onih koji promovišu zavisničko ponašanje.
Ušla si i u svet luksuznih nekretnina kroz voditeljske formate. Kako je došlo do tog zaokreta?
Važno mi je da naglasim – nisam agent za nekretnine. Jednostavno sam imala sreće da me luksuzna kompanija Estate Barcelona primeti dok su tražili voditelja za svoj YouTube kanal. Dugogodišnji sam fan serijala Selling Sunset i mogu da kažem da sam na sopstvenom primeru iskusila koliko „zakon privlačnosti“ zapravo funkcioniše.
Ovaj projekat mi nije bio izlazak iz zone komfora – u Los Anđelesu sam gotovo svakodnevno bila na setovima kratkih filmova i reklama. To iskustvo mi je i te kako pomoglo.
Otvoreno govoriš o mentalnom zdravlju i „haosu iza glamura“. Zašto ti je to važno?
Iako „raw“ i behind-the-scenes sadržaj deluje kao trend poslednjih godina, posebno u luksuznom segmentu i dalje je teško uklopiti nesavršenost. Ali ja ne verujem da istina umanjuje lepotu – naprotiv, one se međusobno dopunjuju.
Terapija me je naučila da je ranjivost prava snaga. Ako želite da izgradite lojalnu zajednicu – a to je prava vrednost za brendove danas – morate da delite i lepe i teške delove života.
Često kažeš da je „2026. tvoja godina“. Šta želiš da stoji iza te rečenice – profesionalno i privatno?
Ne volim apstraktne odgovore, ali život me je naučio da je sve nepredvidivo. Sve što mogu da kažem jeste da želim da rastem – brzo i veliko. Ako u 2026. budem radila sa svojim dream brendovima, znaću da sam na pravom putu. Videćemo.
