Kako je Victoria’s Secret Fashion Show postao najveći modni spektakl na svetu – i zašto više nikada neće izgledati kao nekad

Prva revija održana je 1995. godine u hotelu Plaza u Njujorku. Ideja je u početku bila jednostavna: Victoria’s Secret želeo je da predstavljanje donjeg veša pretvori u nešto veće od sezonske kampanje i približi ga svetu mode. Niko tada verovatno nije mogao da pretpostavi da će ta pista tokom naredne dve decenije postati jedan od najprepoznatljivijih događaja pop kulture.

Jer Victoria’s Secret nije samo prodavao grudnjake. Prodavao je fantaziju.

Početak bez krila, kristala i pop zvezda

Prva revija izgledala je veoma drugačije od spektakla koji danas povezujemo sa Victoria’s Secretom.

Nije bilo ogromnih Swarovski krila, elaboriranih scenografija ni muzičkih zvezda koje nastupaju nekoliko centimetara od modela. U početku je brendu čak bilo teško da pronađe poznate modele spremne da izađu na pistu u donjem vešu, jer se takav posao još smatrao znatno rizičnijim za ozbiljnu modnu karijeru.

To će se promeniti neverovatno brzo.

Victoria’s Secret uspeo je da uradi nešto što je tada bilo prilično novo: donji veš prestao je da predstavlja samo funkcionalan proizvod koji se skriva ispod odeće i počeo da se tretira kao moda sama po sebi.

A zatim su stigli detalji koji će od revije napraviti mit.

Kako su nastali Victoria’s Secret anđeli

Naziv „Angel“ pojavio se 1997. godine uz istoimenu kolekciju brenda, a godinu dana kasnije Tajra Benks izašla je na pistu sa prvim parom krila.

Krila će ubrzo postati toliko važan deo identiteta revije da je gotovo nemoguće zamisliti Victoria’s Secret bez njih.

Nisu sva bila ista. Neka su bila nalik anđeoskim perima, druga umetničkim skulpturama, leptirovim krilima ili konstrukcijama toliko velikim da je samo hodanje s njima predstavljalo mali sportski podvig.

U međuvremenu se pojavio još jedan simbol ekstravagancije – Fantasy Bra.

Klaudija Šifer predstavila je prvi 1996. godine u kampanji, dok je početkom novog milenijuma čitava ideja dostigla vrhunac. Žizel Bundšen je 2000. nosila čuveni „Red Hot Fantasy“ komplet procenjen na čak 15 miliona dolara.

Victoria’s Secret više nije organizovao samo modnu reviju. Pravio je televizijski spektakl čiji je svaki detalj morao da bude veći nego prethodne godine.

Anđeli su postali zvezde jednako velike kao pevačice koje su nastupale

Početkom dvehiljaditih dogodila se ključna promena.

Revija je 2001. prvi put emitovana na američkoj nacionalnoj televiziji, a od 2002. počelo je dugogodišnje partnerstvo sa CBS-om.

Od tog trenutka Victoria’s Secret Fashion Show nije više pripadao samo modnoj industriji.

Jednom godišnje milioni ljudi koji nikada ne bi gledali reviju u Parizu ili Milanu gledali su supermodele kako hodaju pistom u kristalima i krilima.

Adrijana Lima, Žizel Bundšen, Hajdi Klum, Alesandra Ambrozio, Tajra Benks, Daucen Kros i Kendis Svonepul postale su praktično pop zvezde. Victoria’s Secret ugovor mogao je da promeni karijeru modela, a status „anđela“ postao je jedan od najpoželjnijih u industriji.

A onda je revija otkrila formulu koju niko drugi nije imao

Deo uspeha bio je u tome što Victoria’s Secret nije pokušavao da izgleda kao tradicionalna modna kuća.

Revija je bila mešavina mode, koncerta, televizijskog specijala i pop-kulturnog događaja.

Na sceni su tokom godina nastupali Destiny’s Child, Spice Girls, Ašer, Tejlor Svift, Arijana Grande, Ledi Gaga, The Weeknd, Hari Stajls i mnoga druga velika imena.

Modeli bi prolazili pored njih, plesali, slali poljupce publici i ponašali se potpuno drugačije od ozbiljnih, gotovo nedodirljivih modela na tradicionalnim pistama.

Sve je bilo dizajnirano da izgleda zabavno.

Godine 2014. revija je održana u Londonu, sa Tejlor Svift, Arijanom Grande, Edom Širanom i Hozierom na sceni. Godinu dana kasnije na pistu su stigle Điđi Hadid i Kendal Džener, a 2016. i Bela Hadid – nova generacija modela koja je već posedovala ogromnu moć na društvenim mrežama.

Ali upravo tada počinje i druga polovina priče.

Fantazija koja je nekada prodavala milione počela je da izgleda zastarelo

Tokom najvećih godina Victoria’s Secret prodavao je veoma preciznu sliku ženske lepote.

Modeli su uglavnom bili izrazito visoki i veoma mršavi, sa gotovo identičnim idealom tela koji se iz godine u godinu ponavljao.

Devedesetih i početkom dvehiljaditih ta fantazija bila je ključna za uspeh brenda. Desetak godina kasnije, kulturni razgovor oko tela, mentalnog zdravlja, različitosti i predstavljanja žena drastično se promenio.

A Victoria’s Secret nije se menjao istom brzinom.

To se videlo i u gledanosti: reviju je 2011. pratilo oko 10,3 miliona gledalaca, dok ih je 2018. bilo svega 3,2 miliona.

Konkurencija je u međuvremenu razumela ono što Victoria’s Secret nije.

Brendovi poput Aerie, kasnije Savage X Fenty i Skims, počeli su da prikazuju mnogo širi spektar ženskih tela i identiteta. Ono što je nekada izgledalo aspirativno sve češće je delovalo kao relikt jednog drugačijeg vremena.

2018. je bila godina kada je čitava formula počela ozbiljno da puca

Pored pada gledanosti i prodaje, Victoria’s Secret se našao usred sve glasnijih kritika.

Posebno snažne reakcije izazvale su izjave tadašnjeg direktora marketinga Eda Razeka, koji je 2018. u intervjuu za Vogue govorio o tome zašto brend ne planira da angažuje transrodne i plus-size modele.

Za mnoge je taj trenutak samo potvrdio ono što su već osećali: svet se promenio, a Victoria’s Secret se ponašao kao da nije.

Naredne godine objavljeno je da se tradicionalni Fashion Show više neće održavati. Pasted text

Za jedne je to bio očekivan kraj zastarelog spektakla.

Za druge – kraj jedne potpuno specifične ere mode i pop kulture.

Victoria’s Secret pokušao je da se potpuno izmisli iznova

Posle otkazivanja revije kompanija je krenula u veliki rebrending.

Godine 2021. objavljeno je da tradicionalni „anđeli“ odlaze u prošlost, a zamenio ih je VS Collective, grupa žena iz različitih oblasti – od modela i sportistkinja do aktivistkinja i preduzetnica.

Brend je želeo da pokaže da više ne govori samo o jednom tipu seksepila.

Ali nastao je novi problem: pokušavajući da pobegne od svega po čemu je bio poznat, Victoria’s Secret je delimično izgubio upravo ono zbog čega je publika nekada obraćala pažnju na njega.

„Victoria’s Secret: The Tour ’23“, kombinacija dokumentarca i modnog projekta, trebalo je da predstavlja novu eru. Reakcije su bile prilično mlake, a kritičari su primećivali da brend još nije pronašao način da pomiri svoju prošlost sa svetom u kojem se sada nalazi.

I onda su se krila vratila

Klasični Victoria’s Secret Fashion Show konačno se vratio 2024. godine.

Ali nije mogao jednostavno da se ponaša kao da je ponovo 2005.

Na istoj pisti sada su se našle neke od žena koje su definisale staru eru i nova generacija modela – različitih godina, konfekcijskih veličina i identiteta.

Godine 2024. debitovale su, između ostalih, Ešli Grejem i Aleks Konsani, dok je naredno izdanje nastavilo u sličnom pravcu.

Krila, glamur i spektakl ostali su tu.

Promenila se ideja o tome ko sme da ih nosi.

Zašto nas Victoria’s Secret Fashion Show i dalje toliko zanima

Možda zato što je malo modnih događaja ikada uspelo da postane toliko veliko da ga prepoznaju i ljudi koje moda gotovo uopšte ne zanima.

Victoria’s Secret je u najboljim godinama uspevao da jednu reviju pretvori u događaj o kojem se sutradan pričalo zbog haljina koje zapravo nisu postojale, grudnjaka vrednih milione, novih krila Adrijane Lime ili trenutka kada se ogromno krilo Else Hosk zamalo sudarilo sa Arijanom Grande.

Ali njegova istorija ujedno je gotovo savršen prikaz toga koliko brzo može da se promeni ono što društvo smatra lepim, poželjnim i modernim.

Victoria’s Secret nije izgubio publiku samo zato što su ljudi prestali da vole glamur.

Problem je bio što se definicija glamura promenila.

Zato nova verzija revije pokušava nešto mnogo komplikovanije nego što je pravljenje spektakularne piste: da vrati fantaziju zbog koje smo nekada gledali, a da pritom ne vrati i ograničenja zbog kojih smo prestali.

I upravo će to verovatno odlučiti da li će Victoria’s Secret Fashion Show ponovo postati događaj koji se jednostavno – ne propušta.

Victoria’s Secret Fashion Show 2026

Victoria’s Secret Fashion Show 2026 održava se u nedelju, 18. oktobra, u Los Anđelesu, prvi put u tom gradu još od 2007. godine, a ovogodišnji casting možda najbolje pokazuje kako brend pokušava da spoji svoju prošlost i novu eru: na pistu se vraćaju Adrijana Lima, Điđi Hadid, Džoan Smols i Liu Ven, dok će uz njih hodati i Aleks Konsani, Anok Jai, Ešli Grejem i Paloma Elseser.

Adrijana Lima predstavlja vreme kada su Victoria’s Secret anđeli bili posebna kategorija supermodela, Điđi Hadid generaciju Instagrama koja je stigla pred kraj stare verzije revije, dok Aleks Konsani i Ešli Grejem simbolizuju širu i savremeniju ideju o tome ko može da bude deo ovog spektakla.

Na sceni će nastupiti Megan Thee Stallion, Katseye, Tejt Makrej i Megan Moroni, a promenio se i način na koji publika prati reviju: umesto klasičnog televizijskog prenosa, show će moći besplatno da se gleda uživo na zvaničnom YouTube kanalu Victoria’s Secreta, kao i na njihovim Instagram i TikTok nalozima.

Pink Carpet počinje u 1 čas posle ponoći po našem vremenu, dok glavna revija počinje 19. oktobra u 1.30, uz dodatni sadržaj iza scene i mogućnost da se tokom prenosa vide i komadi sa piste.

Spektakl koji je nekada bio jedno od najvećih televizijskih modnih događanja danas pokušava da zadrži isti osećaj posebnog trenutka – samo prilagođen vremenu u kojem se sve odvija istovremeno na pisti, telefonu i društvenim mrežama.