Ove kineske torbe su svetski fenomen i oštra su konkurencija luksuznim brendovima

Songmont, jedan od najvećih kineskih brendova torbi, nedavno je zabeležio ogroman skok u pretragama i prodaji, nakon što su njegove modele ponele modne influenserke, manekenke i urednice širom sveta. Ono što je počelo kao želja osnivačice da napravi praktičnu dnevnu torbu, preraslo je u niz omiljenih modela, među kojima su bestseleri Gather, Son, Luna, Lattice Shellseeker.

Brend je poznat i po tome što neguje inkluzivnost. Iako su njihove torbe naročito popularne među mlađom publikom, Songmont je 2022. u kampanji predstavio novu ambasadorku - 84-godišnju glumicu Wu Yanzhu.

Kako je nastao Songmont

Songmont je nastao 2013. godine. Osnivačica Fu Song je bila frustrirana zbog nedostatka torbi na tržištu koje su odgovarale njenom načinu života. Želela je da stvori proizvode koji neće samo imati svrhu, već će izdržati test vremena. I samo ime brenda odražava tu ideju dugovečnosti: spaja kinesku reč za bor, "song", i skraćenu verziju reči planina, odnosno "mont".

Svaki novi Songmont model prolazi strogo testiranje, a brend doteruje i menja prototipe na osnovu povratnih informacija kupaca.

Taj naglasak na praktičnosti vidi se u torbama iz Luna kolekcije, koje imaju ručke koje se mogu prilagođavati, pa se torbe nose na više načina, ili u Reset kolekciji, pažljivo dizajniranoj tako da omogući maksimalan prostor za odlaganje u tankoj formi.

U Songmont dizajnu jasno su prisutne i reference na kinesku kulturu. Na primer, Song linija inspirisana je konstrukcijom zmaja u obliku laste, kod kojeg bambusov okvir drži papirnu formu, što torbama daje strukturu, ali ih istovremeno čini laganim.

Kako bi napravila prve modele torbi, Fu je okupila mali proizvodni tim iskusnih starijih krojačica, na čelu sa svojom majkom Fu Yulan. Tokom naredne decenije, brend se proširio izvan početne radionice u provinciji Shanxi na profesionalne fabrike, iako "bake" i dalje vode Songmont servis za popravke.

Od čega su torbe

Spajajući ručnu izradu sa kvalitetnim materijalima, Songmont koristi punozrnastu teleću kožu koja vremenom dobija sjaj i patinu, podstičući trajnost umesto jednokratne potrošnje. Istovremeno, brend ulaže u održive inovacije. Ističe upotrebu veganskih koža dobijenih od okeanske plastike i reciklabilne ambalaže.

Ti reciklirani materijali, integrisani bez kompromisa po pitanju estetike, pokazuju sposobnost brenda da spoji luksuz sa svešću o održivosti.

Paralelno sa širenjem proizvodnje, Songmont je proširio i maloprodajnu mrežu, koja danas obuhvata koncept prodavnice u velikim kineskim gradovima, uključujući Peking i Šenžen. Ti prostori unose elemente lokalnog okruženja u enterijer, kroz kristale, bambus, bor i kamen. Izvan Kine, Songmont dopire do globalnih kupaca putem višejezičnog e-commerce sajta koji isporučuje u većinu zemalja.

Kako globalni potrošači sve više biraju nezavisne brendove i sporu modu sa jasnim vrednostima, Songmont se izdvaja kao školski primer novog talasa kineskog luksuza - ukorenjenog na Istoku, ali prepoznatljivog širom sveta.

Cene nisu atronomske kao što je slučaj sa evropskim brendovima. Na primer cena Songmont Luna torbe je oko 36.000 dinara.

***

Pratite nas i na društvenim mrežama:

Facebook

TikTok

Instagram