Copini beauty: Kako su dve drugarice pretvorile trik sa karminom u globalni fenomen

Strategija australijskog brenda Copini Beauty je jednako svedena kao i njegova ponuda - lansirati mali broj proizvoda koji rešavaju stvarne rutine i dati prednost formulama koje spajaju nauku i prirodu i koje izgledaju lepo bez komplikacija.

Priča o nastanku Copini-ja zvuči kao razgovor drugarica. Casey James, model i kreatorka, pokazala je Carli McGraw, produkt developerki, svoju svakodnevnu tehniku konturisanja usana - blago precrtavanje i blago razmazivanje za prirodan volumen. Carla je odmah prepoznala potencijal. Tehnika je radila, ali tržištu je nedostajao proizvod koji bi je učinio jednostavnom, prenosivom i sigurnom za korišćenje.

Casey i Carla su se inače upoznale preko Caseyinog verenika, a prijateljstvo je prethodilo poslu. Casey donosi kredibilitet i intuiciju u lepoti + Carla iskustvo u razvoju proizvoda (mirisi, suplementi, skincare, šminka) i to je zajedno postalo kombinacija ukusa, rigoroznog testiranja i brzine.

Ime Copini (od francuskog copine, "drugarica") u sebi nosi ideju brenda - podeli trik, podeli rezultat, podeli samopouzdanje.

Poglavlje 1: Od Reform do Copini - rebrending sa namerom

Promena imena iz Reform Beauty u Copini Beauty usklađuje spoljašnji identitet sa unutrašnjom filozofijom:

• Strateška jasnoća: prelazak sa opisnog imena na društveni koncept (klub).
• Fleksibilnost kategorije: proizvod za usne može se proširiti na obrve, ten, obraze itd.
• Promena tona: manje "popravljanja", više zajedničkog otkrivanja.

Poglavlje 2: Pogled na proizvod - manje, pametnije, čistije

Ako proizvod ne zaslužuje mesto u mini neseseru - ne lansira se.

• Multifunkcionalnost: braon olovka za usne koristi se i za oči i obraze.
• Clean pristup: 100% vegansko, cruelty-free.
• Nauka + priroda: Shea puter, skvalan i hibiskus.
• Proizvodnja: Koreja - vrhunski razvoj kozmetike.

Izazov formule je bio da sve mora biti dovoljno kremasto za blendanje, ali dovoljno stabilno da se ne razmazuje.

Poglavlje 3: Zajednica kao motor - istraživanje među realnim devojkama

Pre lansiranja je bilo 50 testera regrutovanih preko društvenih mreža. Svima su poslati uzorci i postojalo je FaceTime testiranja. Uvedene su i edukacije jer mnogi nisu koristili braon kontur za usne.

Posle lansiranja su sprovedene ankete, pravljeni su moodboardovi i donošene su zajedničke odluke. Pravilo je bilo ako zajednica ne traži - ne pravi se.

Poglavlje 4: Lansiranje

Devojke su samostalno finansirale ceo projekat. Suočile su se sa problemima kao što su nedovršen sajt i troškovi. Rezultat? Sve je rasprodato za 3 nedelje.

***

Pratite nas i na društvenim mrežama:

Facebook

TikTok

Instagram