Ovaj koncept obuhvata i privatne salone, ekskluzivan pristup specijalnim buticima, organizovane večere na kojima se potrošači mogu povezati jedni sa drugima.
Za izdanje Luxury Issue 2025, modna ekspertkinja Anđela Baidu sastavila je za sajt Who What Wear listu najraskošnijih i najluksuznijih modnih prodavnica na svetu.
U pet godina od pandemije luksuzne maloprodajne prodavnice razvile su se u epicentar doživljajne zabave. I dok su se kritičari i pristalice industrije podjednako žustro raspravljali o „smrti fizičkih prodavnica“, brendovi danas gledaju u budućnost i primećuju ohrabrujuće znake renesanse maloprodaje.
Od Londona do Milana i Šangaja, najizuzetniji svetski butici prepisuju pravila maloprodaje, pretvarajući se u destinacije koje se moraju posetiti. Prema EY 2025 Luxury Client Index-u, 83% klijenata koji potroše 10.000 evra ili više na jednu kupovinu radije to čine u prodavnici, navodeći čulni doživljaj kao ključni razlog.
Najbolji luks šoping je i dalje u radnjama
Uzmimo za primer nedavnu sezonu proleće/leto 2026, koja je donela debi čak 15 novih kreativnih direktora. Delovalo je kao da je industrija dobila novu šansu i da je sada na putu ka povratku profita u narednim godinama. Oni koji su se pozicionirali za povratak luksuzne klijentele ostvariće najveće dobitke jer se najznačajnije luksuzne interakcije i dalje dešavaju uživo, u prodavnicama.
Superbrendovi luksuznog sektora poslednjih pet godina konstantno povećavaju svoje prisustvo na najpoznatijim svetskim šoping ulicama. Miu Miu, Burberry i Gucci obnovili su svoje glavne prodavnice u londonskoj New Bond Street, dok je njujorška Madison Avenue doživela priliv novih zakupaca, uključujući Khaite, Giorgio Armani i Thom Browne. Uskoro se otvaraju i novi prostori, među kojima su Sotheby’s, Loewe i Plaza Athénée Nobu Hotel & Spa. Sa prosečnim prometom od sedam miliona posetilaca godišnje, legendarna Jelisejska polja u Parizu ugostiće prvi Louis Vuitton hotel 2026. godine.
Nije retkost da ove renovacije višestruko povećaju površinu prodavnice. Zamislite višespratne prostore za istraživanje, gde kupci sada očekuju da iskustvo kupovine uključuje sezonske i kolekcije ekskluzivne za određene regione, odeljenja za obuću i aksesoare sa besplatnom personalizacijom, studije posvećene istraživanju mirisa, digitalno opremljene kabine za virtuelno isprobavanje, privatne salone i usluge konsijerža. Sve to pokazuje da će obezbeđivanje vrhunskih lokacija za sve raskošnije prodavnice ostati ključan deo strategije luksuzne maloprodaje.
Raznovrsno prodajno iskustvo oblikovaće način na koji brendovi pristupaju budućnosti i povezuju se sa kupcima svih nivoa, od onih koji tek ulaze u svet luksuza, do ultrabogatih klijenata. Prvi rezultati vide se u popularnosti (i viralnosti) modela pop-up prodavnica, koje angažuju i zadržavaju širu publiku, posebno generaciju Z, koja svoje iskustvo deli na društvenim mrežama, od kamiona sa sladoledom do kioska sa kafom i novinama koje aktiviraju brendovi poput Fenty Beauty, Laneige i Chanel. Prodavnice koje putuju, klubovi na plaži i tematski prostori (poput Dioriviera u Namosu u Dubaiju ili Dolce & Gabbana u Clap House-u na Ibici) povezuju kupce kroz životni stil koji brend predstavlja.
Na višim nivoima, kupci koji troše velike iznose zahtevaju ličnije trenutke kako bi ostali lojalni i izgradili čvršće odnose. Ovo je podstaklo ulaganja u privatne salone, ekskluzivan pristup diskretnim buticima, organizovane večere na kojima se potrošači mogu povezati jedni sa drugima, kao i panel diskusije sa poslovnim liderima koji oblikuju rast u modi i lepoti.
Budućnost luksuzne prodavnice leži u povezivanju kupaca sa uzvišenim iskustvima i emotivnom autentičnošću, koja će obezbediti nastavak preporoda maloprodaje. I gde se nalaze te vodeće svetske luksuzne prodavnice?
Severna Amerika
Casa Cucinelli – Njujork
Casa Cucinelli, privatni prostor za kupovinu i boravak Brunela Kučinellija, dostupan samo uz pozivnicu, na Petoj aveniji u Njujorku, redefiniše luksuznu maloprodaju kao dom daleko od doma.
Gosti mogu da istraže sezonske kolekcije u prostoru uređenom poput privatne rezidencije, koji obuhvata kuhinju, salon, radnu sobu i biblioteku.
Ovaj intimni prostor dostupan je i za organizovanje privatnih događaja i proslava, čime se dodatno jača lična veza brenda sa njegovim najvrednijim klijentima.
Khaite – Njujork
Savremeni luksuzni brend koji se nalazi u „maloj crnoj knjizi“ svakog modnog urednika, Khaite je svoj flagship na Medison aveniji osmislio kao spoj snage i senzualnosti, kombinujući japanske arhitektonske elemente sa industrijskim minimalizmom.
Prostor odražava fluidnu strukturu njihovih kolekcija, nudeći pažljivo biran izbor ready-to-wear komada i uslugu izrade po porudžbini za njihove najprodavanije egzotične torbe.
Kao poseban dodatak, jedna od direktorki – Vanesa de Vijel Kastel odabrala je kolekciju vintage nakita za klijente koji žele intimniju vezu sa estetikom i svetom Khaite-a.
Printemps – Njujork
Njujorška ispostava pariskog Printemps-a na Vol Stritu redefiniše finansijsku četvrt Njujorka kao destinaciju za savremeni luksuz i kulturu.
Lokacija u One Wall Street zgradi funkcioniše kao luksuzni centar za otkrivanje novih stvari, gde gosti mogu da kupuju brendove kao što su Phoebe Philo, Jacquemus, Tom Ford i Balenciaga; da biraju među pet gastronomskih opcija i uživaju u velnes tretmanima zasnovanim na inovativnim brendovima za negu kože koji se oslanjaju na biohemijska istraživanja.
Ulaganje u radove savremenih i etabliranih umetnika donosi ručno izrađen osećaj enterijeru, od vitraža u restoranu Maison Passarelle do često fotografisane mozaik umetnosti u istorijskoj Red Room prostoriji.
Ovaj ambijent je poslužio kao savršena pozadina za salon-reviju Vilija Čavarije i debi njegove kolekcije za sezonu proleće/leto 2026.
The Webster – Los Anđeles
Smešten na uglu Beverly Centra, sa prepoznatljivom puder roze fasadom, luksuzni multibrend butik The Webster donosi intimnu eleganciju koja se prirodno uklapa u pejzaž luksuza Los Anđelesa.
Enterijer je u tonovima roze betona i deluje i skulpturalno i privlačno, vodeći posetioce kroz prostor koji briše granicu između galerije i doma.
Verni viziji osnivačice Lore Eriard Dobrel, u butiku se pažljivo bira miks odeće, obuće i aksesoara, prizivajući osećaj da se ulazi u ultimativni garderober iz snova.
Golden Goose – Meksiko Siti
Otvaranjem prodavnice koja je istovremeno i kulturno-umetnički prostor 2024. godine, Golden Goose je stvorio dom daleko od doma za svoje obožavaoce, ali i za one koji žele da grade zajednicu sa istomišljenicima. Smeštena u četvrti La Roma, ideja da se osmisli prodavnica u tradicionalnom smislu stavljena je u drugi plan – prioritet je bio stvaranje „pravog doma“, pri čemu je svaka prostorija posvećena novom narativu o istoriji i DNK brenda.
Gosti koji posete ovaj trospratni centar uranjaju u enterijer koji reflektuje lokalno okruženje kroz murale, antikni nameštaj i življenu estetiku ispričanu kroz vintage predmete koji ispunjavaju hodnike „Hausa“. Iskustvo je zaista široko osmišljeno: u prizemlju se nalazi The Library, prostor za opušteno istraživanje novih kolekcija, degustaciju jela lokalnih šefova koji sarađuju sa brendom ili personalizaciju proizvoda u dvorištu.
Najznačajnije je što je brend uložio u dugovečnost – na licu mesta postoji radionica obućara koja nudi usluge „restauracije i obnove“. Na prvom spratu nalaze se kolekcije mirisa uparenih sa floristima iz lokalnih partnerstava, kao i Listening Room. Najviši sprat, Space for Connection, funkcioniše kao utočište za kreativce, koji tu mogu organizovati večere, radionice i posebne događaje, dok The Lounge služi kao fotografski i podkast studio.
Evropa
Victoria Beckham – London
Premijera Netfliks dokumentarca o Viktoriji Bekam dodatno je uvukla publiku u njen svet dok je kreirala svoju kolekciju za proleće/leto 2025.
U njenoj luksuznoj prodavnici na čuvenoj londonskoj Dover Street posetioci pronalaze prostor koji reflektuje želju dizajnerke da ide protiv struje i iznenađuje očekivanja, poput činjenice da nema izloga, što omogućava nesmetan pogled u unutrašnjost.
Podovi od izlivenog betona i nekonvencionalni elementi dominiraju prostorom – umesto klasičnih šipki za vešanje koriste se čelični lanci koji vise sa plafona, držeći svaki komad garderobe poput skulpture.
Ovakav nekonvencionalan dizajn prodavnice stvara ambijent koji podseća na umetničke instalacije, usklađen sa estetikom okolnih galerija.
JW Anderson – London
Nakon imenovanja za kreativnog direktora Diora, Jonathan Anderson je počeo da preispituje budućnost svog istoimenog brenda i da ga osmišljava kao lifestyle emporijum koji slavi britansku zanatsku tradiciju.
Njegov flagship u Sohou izgleda poput kabineta rariteta u maloprodajnoj formi. Otkrivajući novi enterijer 2025. godine, Anderson je izjavio da mu je cilj da istakne svoju ljubav prema majstorski izrađenom, postavljajući modu u kontrast sa hipers funkcionalnim predmetima.
To će izgledati tako što će sezonske kolekcije biti predstavljene uz Wedgwood keramiku, med iz Houghton Hall-a, ručno rađen nameštaj iz istočnog Saseksa, pa čak i prilagođene hemijske olovke. Rezultat je transformacija JW Anderson-a iz modnog brenda poznatog po avangardnim, ali nosivim siluetama u živu ekspresiju raznolikog, zanatskog sveta dizajnera.
Browns Townhouse – London
Preselivši se iz svoje omiljene rezidencije u South Molton ulici u Mayfairu, Brown’s je prešao u novi koncept svega nekoliko minuta dalje, u Brook Street, u potezu koji anticipira novu eru kupaca luksuzne mode, onih koji su hiper-povezani, žude za otkrivanjem i vrednuju iskustva podjednako kao i svoje luksuzne kupovine.
Istorijska zgrada pod zaštitom prikriva tehnološke inovacije koje se kriju unutra. Virtuelna ogledala nalaze se među nizom tematskih soba, sa mekim osvetljenjem koje vas uvlači u prostor i izlozima nalik skladišnim sistemima, koji Balenciaga City torbama i Saint Laurent štiklama daju funkcionalnost garderobera.
Elegantne vitrine od stakla i metala kontrastiraju floralnim tapetama i klasičnim portretima koji krase zidove na različitim spratovima, stvarajući atmosferu tipično britanske senzibilnosti, a prostor gotovo deluje kao futurističko krilo Nacionalne galerije portreta, gde se britanska tradicija susreće sa najsavremenijim vidom maloprodaje.
Dior – 30 Avenue Montaigne, Pariz
Stojeći kao simbol trajnog uticaja modne kuće Dior i mesta gde je kreator predstavio svoju prvu kolekciju, luksuzna francuska kuća ponovo je otvorila prostor u 30 Avenue Montaigne, veći od 10.000 kvadratnih metara, kako bi ujedinila sve aspekte prošlosti, sadašnjosti i budućnosti Mison Diora; „utočište čudesnog“, kako je govorio sam Monsieur Dior.
Ovo je destinacija kojoj je potrebno više od nekoliko sati da bi se u potpunosti doživela, a iskustvo „više od prodavnice“ oživeo je arhitekta Peter Marino, stvarajući magični hiperprostor koji je zahtevao dvogodišnje renoviranje i privremeno zatvaranje.
Gosti jednog dana mogu istražiti istoriju kuće kroz vizuru njenih kreativnih direktora u Galeriji Dior (rekonstrukcija Diorove kancelarije je vrhunac ture), uživati u popodnevnom čaju i gastronomskim specijalitetima u restoranu Monsieur Dior, opustiti se u spa centru ili zakazati privatni termin kako bi otkrili najnovije kolekcije.
Na četvrtom spratu istorijske zgrade je ekskluzivni smeštaj La Suite Dior za noćenje. Opremljena ličnim batlerom, ova jedinstvena mogućnost omogućava gostima da istraže prodavnicu i njen atelje nakon radnog vremena.
Saint Laurent Rive Droite – Pariz
Novouređeni Saint Laurent Rive Droite butik donosi industrijske linije i snažan arhitektonski izraz koji odražava hrabru viziju žene Saint Laurenta.
Nepogrešiva estetika kuće prisutna je širom prostora, a posvećenost brenda umetničkim i kulturnim projektima vidi se kroz inicijative poput Saint Laurent Editions i Frequencies, serije modnih soundtrackova i plejlista.
Renoviranje butika uklapa se u širu viziju globalne ekspanzije i diverzifikacije, a deo toga je i nova knjižara u Parizu pod nazivom Babylone. Prateći trend luksuznih modnih kuća koje ulaze u ugostiteljstvo, novi kulinarski segment obogaćen je prvom stalnom lokacijom restorana Sushi Park van Los Anđelesa, donoseći ovaj kultni kalifornijski gastronomski brend u Pariz. Ekskluzivna saradnja sa dizajnerom nameštaja Donaldom Juddom, osmišljena posebno za ovu lokaciju, omogućava kupcima da kupe komade iz te kolekcije.
Fendi – Milano
Otvoren tokom Nedelje mode u Milanu ovog septembra, Palazzo Fendi Milano nalazi se u zgradi iz 1930-ih koja je preuređena u najnoviju destinaciju luksuzne kupovine u gradu.
Obećavajući najbolje moguće Fendi iskustvo, četvorospratni butik i interni atelje prate tri različita ugostiteljska koncepta na najvišim spratovima. Istorija brenda u krznenoj visokoj modi poslužila je kao inspiracija za meke linije i taktilne površine širom butika.
Pored prêt-à-porter kolekcija, na ovoj novoj lokaciji nalaze se i ženska visoka moda i luksuzni nakit, zadovoljavajući potrebe globalne, visokoplatežne klijentele. Fendi Apartment biće dom VIP salonu, sa posebno izrađenim bar kabinetom koji se otvara i otkriva pažljivo izabrane proizvode brenda.
10 Corso Como – Milano
Milanska institucija, 10 Corso Como, ostaje stalno evoluirajuća meka za ljubitelje umetnosti i mode u ovom gradu, postavljajući standard za iskustvenu maloprodaju i pionirski spajajući galeriju, koncept prodavnicu i kafić.
Ovaj prostor ostaje uzor svim multisenzornim luksuznim prostorima koji su usledili nakon njega. Osnovan 1991. godine, 10 Corso Como široko je prepoznat kao prva koncept trgovina na svetu, stvarajući opipljivu vezu između mode i dizajna.
Uvod u ideju sporije kupovine donosi niz međusobno povezanih prostora, uključujući modularnu prodavnicu koja trenutno predstavlja veoma traženu kolekciju Phoebe Philo, galeriju sa kulturnim programima, prodavnicu retkih knjiga i kultnih magazina, terasu-restoran, kafić i biblioteku parfema.
Uzimajući u obzir da je ugostiteljstvo u srcu italijanske kulture, 10 Corso Como takođe nudi tri apartmana koji predstavljaju produžetak brenda, služeći kao privatni životni prostor gde gosti mogu doživeti njegov ekosistem sa svim pogodnostima.
Azija i Bliski istok
Celine – Kuvajt Siti
Otvorena u februaru, nova Celine prodavnica u Kuvajtu učvrstila je prisustvo brenda na jednom od najbrže rastućih luksuznih tržišta Bliskog istoka, gde se, prema Gulf Magazine-u, očekuje rast potražnje od čak 300% u 2025. godini, a stanovnici traže ekskluzivne kolekcije, personalizovana iskustva kupovine i limitirana izdanja.
Smeštena u kompleksu The Avenues, monolitna prostorija obložena staklom i mermerom nudi prêt-à-porter, aksesoare i kolekciju Haute Parfumerie kuće. Privatni salon na spratu, uređen antikvitetima i savremenom umetnošću, u skladu je sa Celine Art Project inicijativom, potvrđujući posvećenost brenda kulturno bogatim iskustvima.
The Frankie Shop Pop-Up – Abu Dabi
Aktiviran kao prvi pop-up brenda The Frankie Shop na Bliskom istoku, ovaj privremeni prostor zaslužuje da bude na listi zbog pažljivo osmišljenog koncepta koji je regionu predstavio suptilno kul estetiku brenda. Prostor je gradio narativ oko jednog dana u životu Frankie Shop žene, stvarajući trenutke koji predstavljaju njen dom, posao i slobodno vreme.
Kulturološki usklađen izbor komada, prilagođen lokalnim preferencijama, bio je izložen uz niz saradnji sa lokalnim umetnicima, uključujući limitiranu majicu koju je ilustrovala Tulip Hazbar.
Proširujući se van mode, pop-up je ugostio i 48 Collagen Café wellness takeover, kao i intimne događaje sa osnivačicom Gaëlle Drevet i stilistkinjom Bettinom Looney, podižući iskustvo pop-apa i postavljajući nov standard za iskustvenu maloprodaju u regionu.
Louis Vuitton Visionary Journeys – Šangaj
Uoči otvaranja svog prvog hotela na Jelisejskim poljima, The Louis, prostor u obliku broda koji objedinjuje maloprodaju, kulturu, gastronomiju i najnoviju izložbu Visionary Journeys, predstavlja najambiciozniji iskustveni projekat brenda Louis Vuitton do sada. „Usidren“ u Šangaju, ovaj podvig mašte u maloprodaji odaje počast poreklu brenda u svetu putovanja. Dizajn nalik kruzeru priziva transatlantska putovanja na koja su polazili njegovi čuveni kovčezi sa monogramom.
Proširujući ideju putovanja, izložba prati istoriju kuće od njenih početaka do globalno prepoznatog statusa vodeće luksuzne modne kuće, kroz dodirne tačke sa sportom, književnošću i parfemima.
Prostirući se na dva sprata, izložba vodi posetioce na putovanje kroz arhivu; spoljna terasa dom je Le Café Louis Vuitton, gde su jela inspirisana najboljim iz istočnjačke i zapadne kuhinje.
Ovo je i uvod u maloprodajni prostor gde gosti mogu oživeti istoriju kroz personalizovane komade sa motivima ekskluzivnim za Šangaj. The Louis ne predstavlja samo luksuzno iskustvo već u potpunosti preispituje kako luksuzna prodavnica može postati prostor za razmišljanje van granica klasične arhitekture.
Haus Nowhere – Šangaj
Debitujući sa najnovijim maloprodajnim konceptom, Haus Nowhere, Gentle Monster otvara 14-spratni kulturni centar koji donosi brendu svoj prepoznatljivi nadrealistički rukopis.
Brend je poznat po maštovitim enterijerima, poput ogromnih animatroničkih glava pokretanih industrijskim kinetičkim mehanizmima, koje se kreću u fluidnom jedinstvu ili hipnotički trepću prolaznicima. Ovaj centar postao je turistička atrakcija zahvaljujući futurističkim eksperimentima u dizajnu prodavnica i odbacivanju tradicionalne maloprodajne formule.
Ovde koncept prodavnica-kao-igralište zaista oživljava jer se podstiče prekomerna stimulacija, a umetničke instalacije preuzimaju svaki sprat, spajajući modu, lepotu i gastronomiju. Daleko od puke atrakcije, ovo je autentičan izraz potpunog uranjanja u brend i otkrivanja, gde se Entire Studios i ShuShu Tong kriju među Amomento i Open YY.
Rahul Mishra – Mumbaj, Indija
Jedno od glavnih imena zvaničnog kalendara Paris Haute Couture nedelje mode, Rahul Mishra poznat je po svojim nadzemaljskim kreacijama koje spajaju dizajn i indijsko nasleđe kroz vrhunsku ručnu izradu. U avgustu je otkrio svoju najambiciozniju prodavnicu do sada – živi muzej visoke mode i zanata u Mumbaju. Slaveći umetnost ručnog rada i pripovedanja, prostor uvlači goste u njegov svet: zidovi ukrašeni raskošnom florom i faunom, plafoni nalik rastopljenom metalu, bogato izvezene taktilne površine i umetnička dela na svakom koraku, dok hodnik obložen couture komadima predstavlja najbolje od Mishrinog stvaralaštva u galerijskom stilu.
Boutique funkcioniše kao knjiga u poglavljima: skice i uzorci predstavljaju prolog inspiracija koje stoje u temelju svake kolekcije, pre nego što se prostor otvori prema dramatičnijim celinama koje tretiraju svaku haljinu kao umetničko delo, uzdignutu na nivo skulpture, prenoseći emotivnu dubinu i zanatsku veštinu koja ju je oblikovala.
Dior Gold House – Bangkok
Bukvalno postavljajući zlatni standard arhitektonske briljantnosti, Dior Gold House u Bangkoku odražava fasadu svoje vodeće prodavnice u 30 Avenue Montaigne u Parizu.
Prodavnica, obavijena zlatnom spoljašnošću, dodatno je okružena spoljnjim vrtnim prostorom koji odaje počast strasti Kristijana Diora prema prirodi i istraživanju. Prostor se otvara nizom međusobno povezanih salona koji prikazuju sve – od Lady Dior torbi do kolekcije jesen/zima 2025 – pod plafonom od treperavih svetala. U sklopu se nalazi i Café Dior Michelinovog šefa Maura Colagrecaa. Prodavnica spaja modne kolekcije, umetnost lokalnih stvaralaca i skulpturalne enterijerske elemente inspirisane tajlandskim bambusom. Dior Gold House donosi modu, umetnost, kulturu i prirodu u jedinstven trenutak spokojstva u srcu grada.
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
