Kako je Gen Z pobedila kult modne propagande

Česte smene dizajnera najvećih svetskih brendova, kompulsivna kupovina, trendovi koji nestaju dok trepneš, a da toga nismo ni svesni – sve to se postepeno normalizuje.

Generacija Z već je smislila savršen naziv za ovu pojavu - fashion propaganda. Uz poruke tipa "I’m not falling for" (ne nasedam na to), ljubitelji mode koriste društvene mreže da iskažu nezadovoljstvo onim što se danas podrazumeva, ali što više ne odgovara novim generacijama. To je način da se moda vrati u ljudske, pa čak i intimne dimenzije, bez prisiljavanja da se prihvataju dinamike koje već deluju zastarelo.

Revolucionarni TikTok trend

Možda deluje kao sitnica, ali ova revolucija nastala na mrežama pokazuje kako mladi izražavaju sopstvene stavove i ukuse.

Štaviše, gledajući sve dosad objavljene video-snimke, uočavaju se zajedničke tačke koje ocrtavaju neku vrstu kolektivne svesti među devojkama i momcima iz Gen Z generacije.

Ne ponavljati autfite i ne nositi isti komad više puta

Jedan od "frontova" koji su mnogi otvorili jeste borba protiv stigmatizacije ponovnog nošenja istih odevnih komada ili kombinacija. Takva praksa samo hrani opsesivnu potrebu za nečim novim – svake sezone, svakog meseca, pa čak i svake nedelje.

Dakle, ponovo nositi kombinacije koje su već korišćene za druge prilike ili iznova interpretirati neki komad garderobe u skladu s događajem – ne samo da je moguće, već je, kako se danas kaže, normalno: to se radi i treba da se radi. Time se razbija lažno uverenje da je bolje stalno imati nove komade odeće i aksesoara.

Količina umesto kvaliteta

S tim je tesno povezan i problem davanja prednosti količini u odnosu na kvalitet. Jedan kvalitetan komad, proizveden u jasno definisanim i regulisanim uslovima, nema konkurenciju. Danas se, više nego ikada, vrednuje kvalitativni aspekt mode – nasuprot površnoj praksi "vidi sad, kupi sad", bez ikakvog razmišljanja.

Mikro trendovi i core estetike

Na red dolaze i mikro trendovi: ukrasi za torbe i cipele, mrežaste baletanke, cipele s platformom, puter žuta boja – i još mnogo toga. Spisak se konstantno širi, u skladu sa izgledom poznatih ličnosti, revijama i uličnom modom, uz veliku pomoć samih društvenih mreža koje proizvode čitav niz novih core izraza – neologizama koji opisuju prolazne trendove.

Bilo da je reč o „Barbiecore“, „Normcore“ ili „Cottagecore“, sada jedan deo internet populacije kaže – dosta je. I to glasno. Iako pisac i dizajner Hose Krijales-Unzueta za i-D piše da "ti mikro trendovi pomažu u predstavljanju novih kolekcija i ideja dizajnera na način koji je publici razumljiviji i lakše svarljiv."

"Prestar/a si za to" više ne važi

Još jedno uverenje koje se prenosi generacijama i prerasta u svojevrsnu modnu propagandu jeste ideja da je određeni komad odeće neprimeren za nečije godine. Prve koje su razbile taj mit bile su milanske gospođe sa profila @sciuraglam, a postale su simpatičan digitalni fenomen koji poručuje jednostavno - moda nema godine.

Naravno, postoje izuzeci, ali u većini slučajeva jedini koji ima pravo da odluči šta mu pristaje jeste – sam pojedinac. Jer nova vizija ličnog stila, koju Gen Z promoviše, oslobađa se predrasuda i ideoloških okova.

Bez osnovnih komada – nema stila

Manje glamurozna, ali izuzetno praktična borba tiče se nedostatka ključnih basic komada u garderoberu. Oni su temelj svakog izgleda – kao da gradiš kuću bez osnove. U nekom trenutku će se sve srušiti, a to niko ne želi. Zbog toga su bela majica, crni kardigan, sive vunene ili kašmirske čarape, i jednostavni srebrni i zlatni prstenčići – neizostavni. Bilo da sastavljaš garderober iz snova ili tražiš autfit za utorak ujutro.

Kao i svaka prava revolucija, i ova ima svoju suprotnost – kontra-pravac koji osvetljava slabosti onih opsednutih modom. Zove se „fashion propaganda I’m falling for“ i osvetljava one modne „nametnute istine“ koje ipak uspevaju da privuku mlade.

Kupci, a samim tim i korisnici, ostaju ljudi – i u tome je lepota: žele da promene modni sistem, a istovremeno da ga očuvaju, kako bi zadržali osećaj sigurnosti koji pravila možda ipak pružaju.

***

Pratite nas i na društvenim mrežama:

Facebook

TikTok

Pinterest

Instagram