Holandska influenserka i preduzetnica Anouk Yve objavila je da zatvara svoj brend modnih dodataka Taljé, poznat po ručno rađenim kaiševima od italijanske kože i minimalističkom dizajnu.
U iskrenom pismu objavljenom na Instagramu, Anouk Yve je otkrila razloge zbog kojih posle tri godine stavlja tačku na projekat koji je, kako kaže, prerastao njen lični okvir. „Nije mi lako da ovo kažem, ali zatvaram svoj brend“, napisala je. „Dozvolite mi da objasnim zašto – možda moje lekcije vama uštede godine borbe.“
U tekstu koji sledi, prenosimo delove njenog oproštajnog pisma, bez ulepšavanja, u kojem Anouk otvoreno govori o zamoru od neprekidnog stvaranja sadržaja, o granicama između privatnog i poslovnog, o tržišnim promenama i o trenutku kada shvatiš da želiš da gradiš nešto drugačije.
„Nije mi lako da ovo kažem, ali zatvaram svoj brend.
Dozvoli mi da objasnim zašto – možda moje lekcije tebi uštede godine borbe.
Iskrena istina, bez ulepšavanja.
ZAMOR OD SADRŽAJA
Najteži deo vođenja savremenog brenda nije stvoriti dobar proizvod – već ostati vidljiv.
Neprestana potreba da proizvodiš sadržaj, da ostaneš u mislima ljudi, da budeš glasniji nego ikad – iscrpelo me.
A uz još jedan posao koji sam vodila paralelno, jednostavno nisam mogla da održim taj ritam.
VREME
Brend se ne gradi „usput“.
Potrebni su ti celo srce i vreme – svakog dana.
Morala sam sebi da priznam: moje vreme i energija bili su podeljeni.
Bez pune posvećenosti ne možeš da izgradiš nešto što ima smisla.
Moraš da pređeš kilometre, a u mom slučaju – vremena više nije bilo dovoljno.
PRODUKCIJA
Stvaranje sopstvenih dizajna i unikatnih šnala donosi i brojne izazove.
Proizvodnja nikada nije ravna linija – stvari krenu po zlu, rokovi kasne, troškovi rastu.
Kada si mali, ne možeš da se krećeš brzinom velikih igrača.
Moraš dovoljno da voliš proces da bi kroz sve to istrajao.
U jednom trenutku – ja više nisam.
TIM
Na početku sam gotovo sve radila sama.
Saradnja sa talentovanim kreativcima jeste dragocena, ali ono što ti zaista treba jeste neko ko je potpuno posvećen i stoji uz tebe.
Poverenje i struktura se grade godinama. A kada ih konačno stvoriš, to postaje i ranjivo – jer jedan čovek nije dovoljan.
Izgraditi tim je posao sam za sebe.
Uz to, vrlo sam kritična – što ne olakšava taj proces.
Kada si predan, to ima smisla, ali ja sam imala i privilegiju drugog posla koji je već dobro funkcionisao.
A to neminovno menja prioritete.
BUDŽET I POVRAĆAJ INVESTICIJE
Nikada nisam uzimala investitore.
Taljé je bio zamišljen kao projekat koji sam finansiraš, gradiš polako, automatizuješ i vremenom učiniš profitabilnim.
I uspelo je – gledala sam na to vrlo jednostavno: jedan dinar uložen, četiri vraćena.
Ali, trajalo je mnogo duže nego što sam planirala.
Brend nije sporedni projekat – to je posao s punim radnim vremenom.
TRŽIŠTE
Sedamdeset posto naše prodaje išlo je za SAD.
Sa novim uvoznim tarifama, to tržište je praktično nestalo preko noći.
Ponekad, jednostavno – vreme ne radi u tvoju korist.
RAST I RAZMERA
Sledeći logičan korak za Taljé bili bi torbe i kožna galanterija.
Sa mojim iskustvom u toj industriji, tim je već bio spreman.
Ali moje srce više nije bilo tu.
Shvatila sam da bi prava inovacija u toj oblasti zahtevala godine razvoja – i ogromna ulaganja u materijale i proizvodnju.
To više nije delovalo ispravno.
PRELOMNA TAČKA
U jednom trenutku sam shvatila da je Taljé nastao oko mene.
Na kraju svakog dana postojao je još samo jedan pojas za slikanje.
To je bio moj prelomni trenutak.
Ono što zaista želim jeste da stvorim nešto što može da živi i bez mene.
Nešto što će dodati vrednost mom životu, a ne da ga troši.
Nešto što nije vezano za modu – što će me izazvati na nov način.
U modnoj industriji sam više od dvadeset godina.
Shvatila sam da moram da stvaram izvan nje.
Svetu ne treba još jedan modni brend.
Moja lična vizija se promenila.
Taljé će zauvek biti deo moje priče,
poglavlje koje me naučilo stvaranju, hrabrosti i – puštanju.
Ali sada je vreme za drugačiju vrstu stvaranja.
Ne glasniju, već dublju.
Ponekad je završetak nečega – najiskreniji način da napraviš prostor za ono što sledi.
Hvala što ste me pratili na ovom putu.
AY“
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
