Kako zaista nastaje Pandora nakit? Zavirite iz kulisa najveće fabrike nakita na svetu

Pandora je upravo otvorila novu fabriku u Ho Ši Minu u Vijetnamu, vrednu 150 miliona dolara. Kada bude radila punim kapacitetom, moći će da proizvede do 60 miliona komada nakita godišnje, što dovoljno govori o tome koliko je brend koji je nekada bio sinonim za jednu srebrnu narukvicu prerastao u globalnu mašineriju.

Ipak, uprkos svim pokušajima da proširi ponudu, uvede laboratorijski uzgojene dijamante i približi se svetu ozbiljnijeg nakita, Pandora se i dalje najviše vezuje za ono od čega je sve počelo - narukvice sa privescima.

Kompanija je osnovana 1982. u Kopenhagenu, ali je pravi proboj napravila tek 2000, kada je lansirala koncept narukvice kojoj se dodaju privesci. U tom trenutku Pandora je pogodila nešto između nakita, suvenira i ličnog dnevnika. Svaki privezak trebalo je da označava putovanje, rođendan, dete, ljubav, prijateljstvo ili neki drugi događaj.

Ta ideja je bila jednostavna, možda čak i pomalo sentimentalna, ali je radila. I još uvek radi.

Pandora je godinama bila predmet modnog podsmeha upravo zato što je postala previše rasprostranjena. U jednom trenutku gotovo svaka devojka je imala bar jednu narukvicu ili privezak, pa je brend iz kategorije poželjnog vrlo lako skliznuo u kategoriju "previše viđeno".

Moda, međutim, ima običaj da rehabilituje stvari koje smo do juče smatrali prevaziđenim. Poslednjih nekoliko godina ponovo se vraćaju charm narukvice, personalizovan nakit i komadi koji izgledaju kao da su skupljani vremenom, a ne kupljeni kao gotov set.

Tu je Pandora ponovo pronašla svoju logiku.

Brend je u međuvremenu pokušao da pobegne od slike "narukvice za maturu i 18. rođendan". U kampanjama su se pojavljivale Pamela Anderson, Winona Ryder, Iman i Vittoria Ceretti, dok je nakit sa laboratorijski uzgojenim dijamantima stigao i na Met Galu.

Ipak, najprodavaniji deo poslovanja i dalje ostaju privesci i narukvice iz linije Moments. To možda najbolje govori o tome koliko je teško promeniti identitet jednog brenda kada ga publika jednom veže za određeni proizvod.

Nova fabrika u Vijetnamu sada taj fenomen podiže na sasvim novu skalu.

Kompleks koristi energiju iz obnovljivih izvora, a kompanija navodi da se u proizvodnji koriste reciklirano zlato i srebro.