Gohar World: Kako su dve sestre od šarene trpeze napravile kultni brend za dom - i šta možemo da naučimo od njih

Luster za jaja, torba napravljena samo za baget, tanjiri po kojima su naslikana zrna pasulja, gumene rukavice za sudove obrubljene čipkom. Iza svih tih stvari stoje dve sestre koje su shvatile nešto što mnogi brendovi pokušavaju godinama da nauče - ljudima nije potreban još jedan predmet. Potrebna im je priča zbog koje će ga želeti.

Laila i Nadia Gohar odrasle su u Kairu, a njihov zajednički brend danas je jedan od najprepoznatljivijih predstavnika nove opsesije lepim stolom, ritualima obedovanja i predmetima za kuću koji su istovremeno funkcionalni i pomalo apsurdni.

Gohar World osnovale su 2020. godine, dok je prva kolekcija predstavljena dve godine kasnije. Predmeti nastaju u njihovom studiju u Njujorku, a izrađuju ih mali porodični ateljei širom sveta - od Egipta i Italije do Austrije i Vijetnama. U osnovi brenda nalaze se tri ideje koje sestre stalno ponavljaju - tradicija, vreme i zanatstvo.

Ali priča nije počela od klasičnog poslovnog plana.

Počela je od stola.

Sto kao pozornica

Pre Gohar Worlda, Laila Gohar već je bila poznata u svetu mode i umetnosti po večerama i jestivim instalacijama koje su izgledale kao prizori iz sna.

Od hrane je pravila skulpture, gradila kule od maslina, plela gotovo nestvarno duge pletenice od mocarele i stavljala kavijar u jaja postavljena na svećnjake. Radila je projekte za kuće kao što su Gucci, Prada, Hermès i Valentino, a njene trpeze nikada nisu služile samo tome da ljudi nešto pojedu. Bile su scenografija događaja.

Laila je još pre pandemije često organizovala večere u svom njujorškom stanu i upravo je period u kojem okupljanja više nisu bila moguća dodatno pojačao njenu opsesiju ritualom zajedničkog obroka. Kako je kasnije objasnila, tokom izolacije razmišljala je o trenutku kada će ljudi ponovo moći da sede zajedno za stolom.

Iz tog sveta nastao je Gohar World.

Nadia, slikarka i po karakteru mnogo povučenija od sestre, postala je druga polovina projekta.

Vogue ih je opisao kao kreativno veoma povezane uprkos potpuno različitim temperamentima. Njihov način rada čak je namerno pomalo staromodan - više vole razgovor i fizički kontakt sa predmetima nego beskrajnu digitalnu komunikaciju.

Rezultat je brend koji nije klasična kompanija za kućne potrepštine. Njihov brend je izmišljeni svet.

Luster za jaja i torba koja služi samo za jedan baget

Najbolji predmeti Gohar Worlda nalaze se negde između šale i luksuznog dizajna.

Jedan od njihovih najpoznatijih komada jeste svilena torba napravljena po dimenzijama francuskog bageta. Ne telefona, novčanika i ključeva - bageta.

Predmet je bio toliko popularan da je uvek bio rasprodat, a Laila je kasnije objasnila filozofiju koja stoji iza takvih stvari. Posebno ih privlače predmeti sa jednom jedinom, vrlo specifičnom funkcijom koji nam zapravo nisu neophodni, ali svakodnevicu čine zanimljivijom.

Ista logika stoji iza čuvenog lustera na kojem se umesto sijalica nalaze jaja, sveća oblikovanih kao rikota ili francuski croquembouche, kašika od sedefa nalik labudovima, čaša sa naslikanim očima ili belih tanjira ukrašenih trompe-l'œil bubamarama i zrnima pasulja.

U tom malom pomeranju stvarnosti nalazi se njihov potpis.

Predmet je poznat – tanjir, salveta, svećnjak, rukavica za pranje sudova, ali nešto na njemu nije sasvim očekivano. Upravo zbog toga ga i zapamtite.

Luksuz nema veze sa cenom predmeta

Možda je najzanimljiviji deo filozofije Gohar Worlda to što luksuz ne vezuju prvenstveno za cenu predmeta.

Za njih je najvrednija stvar koju domaćin daje gostima - vreme.

Vreme potrebno da nekoga pozovete na večeru. Da odete po namirnice. Da kuvate. Postavite sto. Izaberete cveće. Pustite muziku. I na kraju sednete sa ljudima koje volite.

Na zvaničnom sajtu brenda upravo se taj niz malih radnji opisuje kao suština gostoprimstva.

U vremenu dostave hrane za deset minuta, automatskih aparata i kuća projektovanih tako da zahtevaju što manje održavanja, to je gotovo kontrakulturna ideja.

Gohar World prodaje predmete za sporiji život. Ne morate imati njihov čipkani stolnjak da biste razumeli poentu. Dovoljno je da izvadite pravi stolnjak koji inače čuvate za posebne prilike i odlučite da je obična večera u sredu dovoljno posebna prilika.

Šta možemo da naučimo od sestara Gohar

Prva lekcija njihovog uspeha možda je i najvažnija - ne morate da izmislite potpuno novi proizvod ako možete da izmislite novi način na koji ga ljudi posmatraju.

Tanjir postoji hiljadama godina. Kao i svećnjak, stolnjak ili posuda za puter. Gohar World nije pokušao da ih zameni - dao im je karakter.

Druga lekcija je da prepoznatljivost vredi više od praćenja svakog trenda. Ako danas vidite baget obučen u svilu velika je verovatnoća da ćete pomisliti na njih. To je mnogo vrednije od kolekcije napravljene prema trenutnoj boji sezone.

Treća je opsesija zanatom. Gohar World sarađuje sa porodičnim radionicama i čuva tehnike koje polako nestaju - ručno duvano staklo, različite vrste vezova, ručno rađene sveće. Njihovi egipatski pamuk i lan obrađuju se u porodičnom ateljeu u Kairu. Ideja je da predmeti ne budu potrošna dekoracija nego buduće porodično nasleđe.

Četvrta lekcija je da humor ne umanjuje sofisticiranost.

To možda Gohar World radi bolje od gotovo svakog savremenog lifestyle brenda. Čipkana rukavica za pranje sudova istovremeno je smešna i lepa. I upravo zbog tog kontrasta želite da je pokažete nekome.

A poslednja lekcija nema mnogo veze sa dizajnom.

Ne čekajte posebnu priliku.

Laila Gohar je jednom, govoreći o prazničnim večerama, savetovala da domaćin pre svega mora da se zabavlja, da slobodno traži pomoć od gostiju i - možda najbolje pravilo od svih - da ne počinje da pere sudove dok zabava još traje. Onog trenutka kada domaćin krene da pere sudove, rekla je, zabava je završena.

Svakodnevnim stvarima uvek možemo dati malo više pažnje, humora i ceremonije. Jer ponekad vam za bolji život nije potreban novi sto. Dovoljno je da postojeći postavite kao da vam večeras dolazi neko veoma važan.