KJH maskara je za sedam dana postala hit i kažu da njena četkica radi ono što sve druge ne mogu

Ogromne, guste četkice godinama se reklamiraju kao tajno oružje za maksimalan volumen trepavica. Ali Kejti Džejn Hjuz, celebrity šminkerka poznata po radu sa Duom Lipom, Hejli Biber i Lili Alen, odlučila je da potpuno preokrene tu logiku.

Njena nova KJH Microscara ima jednu od najmanjih četkica koje smo videli na maskari, a proizvod je lansiran 21. avgusta i već nekoliko dana kasnije našao se među najhvaljenijim beauty novitetima meseca. Byrdie, Cosmopolitan, Who What Wear i Marie Claire već su joj posvetili pažnju.

Zašto je četkica toliko mala?

Microscara na prvi pogled izgleda gotovo kao proizvod namenjen donjim trepavicama. Umesto velike i paperjaste četke, ima veoma tanak aplikator sa sitnim čekinjama koje mogu da priđu trepavicama praktično od samog korena.

Ideja je jednostavna - što je četkica manja, to imate veću kontrolu.

Može da uhvati kratke dlačice u unutrašnjem uglu oka, donje trepavice koje je velikom četkom gotovo nemoguće našminkati bez tragova na koži, ali i svaku pojedinačnu trepavicu od korena do vrha. Upravo zbog toga rezultat nije teška, slepljena "lepeza" koja se ponekad dobije maskarama za volumen, već definisanije, izduženije trepavice koje mogu da izgledaju gotovo kao diskretne ekstenzije.

Hjuz je proizvod osmislila upravo polazeći od ideje da klasične glomazne četkice često otežavaju ono što bi maskara trebalo da učini jednostavnim - da oboji svaku trepavicu bez grudvica i tragova po kapku.

A reakcije beauty urednica objašnjavaju zašto je proizvod tako brzo privukao pažnju. Jedna od njih rezultat je uporedila sa izgledom ekstenzija.

Nije samo četkica drugačija

Druga važna stvar je formula. Microscara je takozvana "tubing maskara", što znači da pigment ne ostavlja klasičan sloj preko trepavice, već oko svake dlačice formira sićušnu fleksibilnu "cevčicu".

Ovakve formule posebno vole žene kojima se maskara tokom dana preslikava ispod očiju, razmazuje ili trusi. KJH.brand navodi da je formula otporna na razmazivanje i da se može nadograđivati u dva ili tri sloja, u zavisnosti od toga koliko dramatičan efekat želite.

I skidanje je drugačije. Umesto upornog trljanja očiju, tubing formula se skida toplom vodom i samo sklizne sa trepavica. To je jedna od stvari zbog kojih su ove maskare poslednjih godina stekle toliko poklonika.

U formuli Microscara maskare nalaze se, između ostalog, ši puter, glicerin, derivat ricinusovog ulja, natrijum-hijaluronat i vitamin E.

Da li tako mala četkica zaista daje volumen

Mala četkica na prvi pogled više obećava preciznost nego dramatičan volumen.

Prema rezultatima testa treće strane na 30 ispitanica koje objavljuje Sephora, 100 odsto učesnica složilo se da maskara trenutno daje volumen, dok je 97 odsto navelo da izdužuje trepavice i pomaže im da zadrže uvijenost. Naravno, to su rezultati testiranja koje navodi brend odnosno prodavac, pa ih treba posmatrati u tom kontekstu, ali prvi nezavisni urednički testovi takođe su vrlo pozitivni.

Who What Wear je posebno pohvalio mogućnost da se pigment postepeno nadograđuje - jedan sloj daje prirodnije, precizno razdvojene trepavice, dok dodatni slojevi mogu da naprave mnogo intenzivniji rezultat, i to bez potrebe za velikom četkom.

Ko stoji iza KJH.branda

Kejti Džejn Hjuz već dugo nije poznata samo ljudima koji rade u beauty industriji. Šminkerka, koja je radila sa zvezdama poput Due Lipe, Hejli Biber i Lili Alen, izgradila je ogromnu publiku upravo zahvaljujući tutorijalima u kojima profesionalne tehnike šminkanja pretvara u trikove koje ljudi zaista mogu da ponove kod kuće.

KJH.brand osnovala je 2023. godine, sa idejom da proizvodi budu alati kojima možemo da naučimo da se bolje šminkamo. Sam brend upravo edukaciju i eksperimentisanje navodi kao srž svoje filozofije.

Maskara trenutno postoji u crnoj nijansi i košta 26 dolara u Sephori i na zvaničnom sajtu brenda, dok se na pojedinim evropskim tržištima može pronaći za oko 28 evra.

A možda je najzanimljivije što Microscara dokazuje da u kategoriji u kojoj se činilo da smo već videli baš sve, jedna gotovo komično mala četkica može ponovo da promeni način na koji razmišljamo o maskari.