Ako postoji brend koji zna kako da modu pretvori u priču, onda je to Ralph Lauren.
Ove zime, londonski Sloane Square izgleda kao da je izašao pravo iz prazničnog filma – zahvaljujući Ralph Lauren Holiday Experience, najraskošnijoj brend-aktivaciji koju je kuća do sada predstavila.
Umesto klasične pop-up radnje, Ralph Lauren je kreirao čitav mali zimski svet. Tokom šest nedelja ovaj praznični koncept spaja modu, sezonske rituale i humanitarnu ideju, pozivajući posetioce da na trenutak uspore i urone u prepoznatljivu estetiku brenda.
View this post on Instagram
U centru trga nalazi se drvena planinska koliba, topla i rustična, inspirisana američkim zimskim pejzažima koje Ralph Lauren godinama gradi kroz svoje kolekcije. Enterijer odiše nostalgijom – drvo, prirodni materijali i osećaj povratka jednostavnijim, mirnijim praznicima.
Unutra, posetioci mogu da učestvuju u radionicama pravljenja venaca, sezonskim kreativnim aktivnostima i cvetnim aranžmanima, dok je poseban šarm dodat kroz Cookie Atelier, gde se nude ručno dekorisani kolači. Naravno, tu je i Deda Mraz, smešten među borovima posutim veštačkim snegom – taman dovoljno bajkovito, ali ne prenaglašeno.
View this post on Instagram
Prazničku atmosferu dodatno pojačava Ralph’s Coffee pop-up, sa kuvanim vinom, toplom čokoladom, s’mores kolačićima, braunijima i hot-dogovima – diskretni omaž brendovim all-American korenima. U susednoj Holiday Shop zoni mogu se pronaći Polo Bear kolekcionarski komadi, prepoznatljivi pletivi i aksesoari spremni za darivanje.
Iza cele priče stoji i snažna humanitarna nota – deset odsto prihoda od aktivnosti biće donirano organizaciji za borbu protiv kancera, dok posetioci mogu dodatno da doprinesu kroz instalaciju Giving Tree, ostavljajući zvezdice u čast dragih osoba.
U sezoni prepunoj prazničnih pop-upova, Ralph Lauren Christmas se izdvaja time što ne nudi samo „lepu scenografiju“, već celovito iskustvo – spoj mode, emocije, tradicije i smisla. Više od radnje, ovo je mali podsetnik da praznici mogu da izgledaju baš onako kako ih zamišljamo: toplo, elegantno i sa dozom tihe magije.
Ako tražimo odgovor na pitanje da li je ovo najbajkovitije modno iskustvo ove zime – teško je pronaći ozbiljnu konkurenciju.
View this post on Instagram
***
Pratite nas i na društvenim mrežama:
